VICE中国 x Adidas 《这有一份街头战士给你的冬日运动指南》

作品信息

作品描述

背景

-北方的冬日因天气寒冷，衣物厚重，年轻人容易产生倦怠，继而减少运动量
-Adidas推出2018冬季运动服饰，打造冬日传播主题#状态正燃
-Adidas希望通过保暖又轻薄的服饰，改变年轻人的冬日运动状态

目标

-配合Adidas品牌主题#状态正燃，展示品牌冬日潮流造型
-鼓励年轻人开启冬日运动，保持活力和有样的态度

创意

-滑板在青年文化中向来是潮流和街头的代表，通过定制品牌视频，将Adidas的冬日潮流时尚通过滑手传神演绎。
-通过记录一位知名滑手作为一个死硬的街头战士，如何和他的朋友们带板儿穿越北京城，把冬日的城市当作天然游乐场。
-视频发布并配合社交互动话题和抽奖，鼓励粉丝参与讨论冬日御寒大招，持续提升话题热度

结果

-VICE中国全平台曝光量660万
-视频播放量超过260万