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VICE中国 x Adidas 《这有一份街头战士给你的冬日运动指南》
2019提名奖

VICE中国 x Adidas 《这有一份街头战士给你的冬日运动指南》

RC-W-2019-09916

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 VICE中国
广告主/品牌主 阿迪达斯 adidas

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 阿迪达斯 | Adidas
在线链接 这有一份街头战士给你的冬日运动指南

作品描述

背景

-北方的冬日因天气寒冷,衣物厚重,年轻人容易产生倦怠,继而减少运动量
-Adidas推出2018冬季运动服饰,打造冬日传播主题#状态正燃
-Adidas希望通过保暖又轻薄的服饰,改变年轻人的冬日运动状态

目标

-配合Adidas品牌主题#状态正燃,展示品牌冬日潮流造型
-鼓励年轻人开启冬日运动,保持活力和有样的态度

创意

-滑板在青年文化中向来是潮流和街头的代表,通过定制品牌视频,将Adidas的冬日潮流时尚通过滑手传神演绎。
-通过记录一位知名滑手作为一个死硬的街头战士,如何和他的朋友们带板儿穿越北京城,把冬日的城市当作天然游乐场。
-视频发布并配合社交互动话题和抽奖,鼓励粉丝参与讨论冬日御寒大招,持续提升话题热度

结果

-VICE中国全平台曝光量660万
-视频播放量超过260万


VICE中国 x Adidas 《这有一份街头战士给你的冬日运动指南》


制作信息

代理公司 VICE中国