2022银奖

Perrier巴黎水“你的灵感天生冒泡”村上隆灵感限量系列上市传播活动

ROI-B-2022-29929

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类（单项）

参赛公司	上海雀巢产品服务有限公司 (上海)
广告主/品牌主	巴黎水 Perrier

作品信息

发布日期	2021年6月
投放周期	一个月
预算/研发成本	1000-2000万
公益	No
行业类别	非酒精饮料
品牌	巴黎水 \| Perrier
在线链接	2022金投赏案例准备资料-巴黎水

作品描述

背景

自2020年起，随着越来越多标榜“0糖0脂0卡”的代糖气泡饮料横空出世，划开健康气泡水一片全新的竞争局面。中国的气泡水品类爆发成为红海。
作为拥有过百年历史的进口水品牌，Perrier巴黎水需要抓住【气泡水】大潮，不仅实现自身目标、更引领品类走向下一个增长

目标

巩固市场品类地位，强化产品差异化及独特性：
巩固Perrier巴黎水在高端天然气泡水市场的领导地位和品牌形象，带领气泡水品类抓住天然健康趋势，实现高端升级，引领新一轮品类增长的标杆品牌
传递品牌水源天然产品属性，以及借艺术IP联名在健康气泡水赛道内强化品牌差异化和独特性，获取更多的市场份额和销量增长。
借力IP及整合体验营销提升品牌认知及好感度：
持续展现巴黎水强艺术基因的品牌特点，传递巴黎水品牌美学。结合目标消费者洞察，深入目标消费者所在社区和社群，优化品牌体验和品牌沟通模式，提升消费者对品牌的认同感和好感度。

创意

旨在以一瓶充满艺术气息、激发无限灵感的「太阳花Perrier」
唤起每一个期待灵感勃发、富有创造力、充满活力的年轻人
与巴黎水一起，让你天生的灵感与灵感不断冒泡
共同引领高端天然气泡水潮流文化

结果

线上传播：
整体话题，以及所有传播内容在社交媒体上获得7.7亿次曝光，超过75万次阅读，超过28万次互动，获得超过1千万以上的广告价值。
抖音挑战赛获得超过2亿次站内曝光，超过100位KOL/KOC参与，收获超过8.5万次的UGC互动视频
整个活动媒体价值接近4百万人民币，获得接近200篇媒体报道

线下活动：
灵感奇遇记“巴士巡游计划，花花巴士行程超过6900公里，探访54个潮流社群，超过150位KOL/KOC自发前来打卡，总共超过10万名消费者参与，消费者自发购买超过1万瓶巴黎水产品
线下活动期间，6个城市的户外大屏累计曝光量接近600万

线上销售转化：
整体线上旗舰店销售相比去年同期增

分析

电商：活动期间通过旗舰店主题换装，用户运营以及自主播+达博联动等形式，天猫旗舰店总计销售相比去年同期增长700%，站内流量激增500%，销售转化率同比增长30%以上，获得超过2万名新注册会员。在整体站内品牌知名度AIPL人群都有大幅提升， I人群增长同期增长14倍，A人群环比增长1406%，总人群环比增长230%。
零售：线下渠道带动新增客户8000+零售店铺覆盖核心一线城市，包括进口超市、便利店、会员店等。原味系列整体线下销量同比增长251%。