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Perrier巴黎水“你的灵感天生冒泡”村上隆灵感限量系列上市传播活动
2022银奖

Perrier巴黎水“你的灵感天生冒泡”村上隆灵感限量系列上市传播活动

ROI-B-2022-29929

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司  上海雀巢产品服务有限公司 (上海)
广告主/品牌主 巴黎水 Perrier

作品信息

发布日期 2021年6月
投放周期 一个月
预算/研发成本 1000-2000万
公益
行业类别 非酒精饮料
品牌 巴黎水 | Perrier
在线链接 2022金投赏案例准备资料-巴黎水

作品描述

背景

自2020年起,随着越来越多标榜“0糖0脂0卡”的代糖气泡饮料横空出世,划开健康气泡水一片全新的竞争局面。中国的气泡水品类爆发成为红海。
作为拥有过百年历史的进口水品牌,Perrier巴黎水需要抓住【气泡水】大潮,不仅实现自身目标、更引领品类走向下一个增长

目标

巩固市场品类地位,强化产品差异化及独特性:
巩固Perrier巴黎水在高端天然气泡水市场的领导地位和品牌形象,带领气泡水品类抓住天然健康趋势,实现高端升级,引领新一轮品类增长的标杆品牌
传递品牌水源天然产品属性,以及借艺术IP联名在健康气泡水赛道内强化品牌差异化和独特性,获取更多的市场份额和销量增长。
借力IP及整合体验营销提升品牌认知及好感度:
持续展现巴黎水强艺术基因的品牌特点,传递巴黎水品牌美学。结合目标消费者洞察,深入目标消费者所在社区和社群,优化品牌体验和品牌沟通模式,提升消费者对品牌的认同感和好感度。

创意

旨在以一瓶充满艺术气息、激发无限灵感的「太阳花Perrier」
唤起每一个期待灵感勃发、富有创造力、充满活力的年轻人
与巴黎水一起,让你天生的灵感与灵感不断冒泡
共同引领高端天然气泡水潮流文化

结果

线上传播:
整体话题,以及所有传播内容在社交媒体上获得7.7亿次曝光,超过75万次阅读,超过28万次互动,获得超过1千万以上的广告价值。
抖音挑战赛获得超过2亿次站内曝光,超过100位KOL/KOC参与,收获超过8.5万次的UGC互动视频
整个活动媒体价值接近4百万人民币,获得接近200篇媒体报道

线下活动:
灵感奇遇记“巴士巡游计划,花花巴士行程超过6900公里,探访54个潮流社群,超过150位KOL/KOC自发前来打卡,总共超过10万名消费者参与,消费者自发购买超过1万瓶巴黎水产品
线下活动期间,6个城市的户外大屏累计曝光量接近600万

线上销售转化:
整体线上旗舰店销售相比去年同期增

分析

电商:活动期间通过旗舰店主题换装,用户运营以及自主播+达博联动等形式,天猫旗舰店总计销售相比去年同期增长700%,站内流量激增500%,销售转化率同比增长30%以上,获得超过2万名新注册会员。在整体站内品牌知名度AIPL人群都有大幅提升, I人群增长同期增长14倍,A人群环比增长1406%,总人群环比增长230%。
零售:线下渠道带动新增客户8000+零售店铺覆盖核心一线城市,包括进口超市、便利店、会员店等。原味系列整体线下销量同比增长251%。



制作信息