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哈弗F系x筷子兄弟-明星链路纵深社交营销案例
2021铜奖

哈弗F系x筷子兄弟-明星链路纵深社交营销案例

RC-W-2021-21718

代理公司组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 广东省广告集团股份有限公司
广告主/品牌主 哈弗SUV

作品信息

发布日期 2020年6月
投放周期 2020.6-2020.8
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 哈弗SUV | Haval

作品描述

背景

哈弗F系是中国哈弗专为年轻消费群体打造的智能化、科技化和年轻化的“智能潮品SUV”,2018年上市以来销量表现突出,成为品牌新增长极。2020年面对着新冠疫情冲击、多款竞品新车上市抢夺关注的挑战,哈弗F系亟需出圈获取增量关注,扩充车型潜客基盘,推动车系销量进一步提升。

目标

携手筷子兄弟、捆绑其新歌MV打造娱乐化营销大事件,释放哈弗F系潮流态度,充分利用国民组合影响力,突破圈层触达更多年轻群体,提升车系认知度,并通过创新的合作形式调动受众参与性、互动性,更深层次地影响用户心智,实现关注-参与-留存的传播闭环。

创意

深度捆绑筷子兄弟新曲MV首发资源,打造“作品深植-外围扩散-内容共创社交互动”明星营销纵深链路,共创哈弗F系娱乐营销大事件,卷入用户心智,引发全网声量共振:
1、捆绑破圈:全场景植入新歌MV,全网宣推发酵,国民组合X国民潮车共创娱乐大事件;
2、共创深化:定制哈弗F系明星剧场TVC,趣味演绎车型卖点,深化车系产品价值认知;
3、社交共振:联合筷子兄弟打造互动话题+挑战赛,点燃年轻社交圈,卷入全网共创;
4、品效沉淀:优质媒介品效资源驱动,助力哈弗F系曝光+线索双丰收,沉淀用户形成闭环。

结果

1、 MV视频全网播放量296万+,品牌TVC视频播放量230万+
2、 抖音话题#筷子兄弟iloveyou 总vv 1.4亿+,视频点赞量209万+,视频参与量9,322
3、 全民挑战赛#筷来说ai你 总vv 8.2亿+,视频点赞量2,058万+,视频参与量98,954
4、 #筷子兄弟iloveyou#、#筷来说AI你# 微博话题累计阅读量3亿+
5、 哈弗F系2020年8月销量回归万辆,9月销量环比提升24%

分析

本次中国哈弗与筷子兄弟合作,纵深式打造明星传播链路,深度捆绑艺人作品与宣发资源,共同缔造娱乐营销爆点,助力哈弗F系年轻化形象破圈,利用品效资源打通后转化链路,实现了品牌声量与销量双效提振。


哈弗老友记-哈弗F系X筷子兄弟

哈弗 F系携手筷子兄弟,炮制《哈弗老友记》主题短片,通过三个主题小剧场生动趣味展现筷子兄弟二人日常驾车出行生活片段,倾情爆笑诠释哈弗F系为“AI”前行的潮智魅力。

哈弗F系x筷子兄弟-明星链路纵深社交营销案例

2021年面对新冠疫情冲击、多款竞品新车上市抢夺关注的挑战,哈弗F系SUV借势国民组合筷子兄弟新曲《I LOVE YOU》MV首发再合体契机,通过产品深度植入MV、共创明星剧场TVC、联合打造社交互动话题打造娱乐营销大事件,捆绑明星打歌资源打造品牌出圈影响力,撬动粉丝流量深化年轻群体沟通,配合品效资源广域布局,实现关注-参与-留存的传播闭环,成功助力车系关注度与销量双效提升。


制作信息

集团公司 省广股份 | GIMC
代理公司 广东省广告集团股份有限公司