哈弗F系x筷子兄弟-明星链路纵深社交营销案例

作品信息

作品描述

背景

哈弗F系是中国哈弗专为年轻消费群体打造的智能化、科技化和年轻化的“智能潮品SUV”，2018年上市以来销量表现突出，成为品牌新增长极。2020年面对着新冠疫情冲击、多款竞品新车上市抢夺关注的挑战，哈弗F系亟需出圈获取增量关注，扩充车型潜客基盘，推动车系销量进一步提升。

目标

携手筷子兄弟、捆绑其新歌MV打造娱乐化营销大事件，释放哈弗F系潮流态度，充分利用国民组合影响力，突破圈层触达更多年轻群体，提升车系认知度，并通过创新的合作形式调动受众参与性、互动性，更深层次地影响用户心智，实现关注-参与-留存的传播闭环。

创意

深度捆绑筷子兄弟新曲MV首发资源，打造“作品深植-外围扩散-内容共创社交互动”明星营销纵深链路，共创哈弗F系娱乐营销大事件，卷入用户心智，引发全网声量共振：
1、捆绑破圈：全场景植入新歌MV，全网宣推发酵，国民组合X国民潮车共创娱乐大事件；
2、共创深化：定制哈弗F系明星剧场TVC，趣味演绎车型卖点，深化车系产品价值认知；
3、社交共振：联合筷子兄弟打造互动话题+挑战赛，点燃年轻社交圈，卷入全网共创；
4、品效沉淀：优质媒介品效资源驱动，助力哈弗F系曝光+线索双丰收，沉淀用户形成闭环。

结果

1、 MV视频全网播放量296万+，品牌TVC视频播放量230万+
2、 抖音话题#筷子兄弟iloveyou 总vv 1.4亿+，视频点赞量209万+，视频参与量9,322
3、 全民挑战赛#筷来说ai你 总vv 8.2亿+，视频点赞量2,058万+，视频参与量98,954
4、 #筷子兄弟iloveyou#、#筷来说AI你# 微博话题累计阅读量3亿+
5、 哈弗F系2020年8月销量回归万辆，9月销量环比提升24%

分析

本次中国哈弗与筷子兄弟合作，纵深式打造明星传播链路，深度捆绑艺人作品与宣发资源，共同缔造娱乐营销爆点，助力哈弗F系年轻化形象破圈，利用品效资源打通后转化链路，实现了品牌声量与销量双效提振。