2019铜奖
腾讯视频 VIP x《都挺好》营销传播
RD-W-2019-12952
媒体组 / CB-1015 视频-整合营销
| 参赛公司 | 腾讯视频 | Tencent Video |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 腾讯视频 |
作品信息
| 发布日期 | 2019年3月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 文化娱乐 |
| 品牌 | 腾讯视频 |
作品描述
背景
1. 热播剧《都挺好》剧梗爆火
腾讯视频平台热播剧《都挺好》爆火，主角人设及经典台词、情节话题热 度较高，VIP 品牌可与其巧妙结合进行跟随剧情热点跟进的首次尝试与挑战
2. VIP抢先看大结局 大众期待值高
会员结局播出时间，可利用已有热度的剧情内容关联品牌，引发新的话题热点，吸引粉丝关注讨论，拉动用户好感。
目标
腾讯视频VIP围绕《都挺好》热点剧情、人物形象塑造、性格行为特征进行衍生类创意包装，通过系列推广动作，让剧与平台产生话题链接，实现VIP的强效曝光，从而带动腾讯视频VIP品牌影响力提升，实现会员转化。
创意
深度捆绑剧情话题点病毒式植入品牌信息，巧妙借用明星资源吸引粉丝关注，围绕用户情绪沟通，适度铺垫，拉高期待，共鸣感升级
