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腾讯视频 VIP x《都挺好》营销传播
2019铜奖

腾讯视频 VIP x《都挺好》营销传播

RD-W-2019-12952

媒体组 / CB-1015 视频-整合营销


参赛公司 腾讯视频 | Tencent Video
广告主/品牌主 腾讯视频

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 腾讯视频

作品描述

背景

1. 热播剧《都挺好》剧梗爆火
腾讯视频平台热播剧《都挺好》爆火,主角人设及经典台词、情节话题热 度较高,VIP 品牌可与其巧妙结合进行跟随剧情热点跟进的首次尝试与挑战

2. VIP抢先看大结局 大众期待值高
会员结局播出时间,可利用已有热度的剧情内容关联品牌,引发新的话题热点,吸引粉丝关注讨论,拉动用户好感。

目标

腾讯视频VIP围绕《都挺好》热点剧情、人物形象塑造、性格行为特征进行衍生类创意包装,通过系列推广动作,让剧与平台产生话题链接,实现VIP的强效曝光,从而带动腾讯视频VIP品牌影响力提升,实现会员转化。

创意

深度捆绑剧情话题点病毒式植入品牌信息,巧妙借用明星资源吸引粉丝关注,围绕用户情绪沟通,适度铺垫,拉高期待,共鸣感升级


【报奖文件】腾讯视频 VIP《都挺好》会员侧营销传播项目


制作信息