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Cadillac XT4-此刻 正当燃
2019提名奖

Cadillac XT4-此刻 正当燃

SA-W-2019-10309

制作组 / CC-2001 影视后期制作服务


参赛公司 上海黑开唛广告有限公司 (上海)
广告主/品牌主 上汽通用汽车 凯迪拉克

作品信息

发布日期 2018年9月
投放周期 2018年9月~12月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 凯迪拉克 | Cadillac
在线链接 汽车之家-凯迪拉克 XT4 此刻 正当燃腾讯-凯迪拉克 XT4 此刻 正当燃

作品描述

背景

一百多年来,凯迪拉克汽车在行业车内创造了无数个第一,缔造了无数个豪华车的行业标准;可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中,凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词;被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。 凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才智,成为汽车工业的领导性品牌。

目标

凯迪拉克已经尊贵与豪华的代名词,同时也代表了锐意进取和技术创新。凯迪拉克承诺将继续秉承其豪华尊贵的传统,充分演绎其“艺术与科学”的主题,造就具备卓越感受、超凡性能、安全舒适和创新技术的车型。

创意

敢不敢再燃一点,让放倒你的人排成长队?此刻正当燃!
这款新型豪华SUV主要是针对年轻人的一款车型,此视频的广告语及画面风格彰显了年轻人的魅力,大胆,敢作敢为,勇敢做自己。“燃”这个字作为一种新兴的文化现象,代表了一种积极向上,充满阳光和热血的状态,它引燃了年轻人对于现实充满希望,为心中目标不断拼搏,努力奋斗的态度。

结果

充分的表达了凯迪拉克新型豪华SUV的品牌形象,使得XT4车型销售量持久不下。对于专业的拍摄手法,精致的后期制作表示满意。

分析

此次凯迪拉克 XT4-此刻正当燃的广告片拍摄于美国,通过大胆的拍摄手法与CG相结合--跳伞,火箭或酷酷的机械狗,创造出意想不到的画面感,淋漓尽致的表达出年轻人突破自我,敢想敢做的性格,传递出凯迪拉克的品牌以及生活方式理念,以一种文化介入的方式让年轻人接受。


Cadillac_XT4_此刻正当燃

敢不敢再燃一点? 凯迪拉克-此刻正当燃,青春正当燃!


制作信息

公司网络 麦肯集团 | McCann
集团公司 IPG集团 | IPG
代理公司 麦肯光明 | McCann Erickson (上海)