2019提名奖
Cadillac XT4-此刻 正当燃
SA-W-2019-10309
制作组 / CC-2001 影视后期制作服务
参赛公司 | 上海黑开唛广告有限公司 (上海) |
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广告主/品牌主 | 上汽通用汽车 凯迪拉克 |
作品信息
发布日期 | 2018年9月 |
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投放周期 | 2018年9月~12月 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 汽车 |
品牌 | 凯迪拉克 | Cadillac |
在线链接 | 汽车之家-凯迪拉克 XT4 此刻 正当燃腾讯-凯迪拉克 XT4 此刻 正当燃 |
作品描述
背景
一百多年来,凯迪拉克汽车在行业车内创造了无数个第一,缔造了无数个豪华车的行业标准;可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。在韦伯斯特大词典中,凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词;被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。 凯迪拉克融汇了百年历史精华和一代代设计师的智慧才智,成为汽车工业的领导性品牌。
目标
凯迪拉克已经尊贵与豪华的代名词,同时也代表了锐意进取和技术创新。凯迪拉克承诺将继续秉承其豪华尊贵的传统,充分演绎其“艺术与科学”的主题,造就具备卓越感受、超凡性能、安全舒适和创新技术的车型。
创意
敢不敢再燃一点,让放倒你的人排成长队?此刻正当燃!
这款新型豪华SUV主要是针对年轻人的一款车型,此视频的广告语及画面风格彰显了年轻人的魅力,大胆,敢作敢为,勇敢做自己。“燃”这个字作为一种新兴的文化现象,代表了一种积极向上,充满阳光和热血的状态,它引燃了年轻人对于现实充满希望,为心中目标不断拼搏,努力奋斗的态度。
结果
充分的表达了凯迪拉克新型豪华SUV的品牌形象,使得XT4车型销售量持久不下。对于专业的拍摄手法,精致的后期制作表示满意。
分析
此次凯迪拉克 XT4-此刻正当燃的广告片拍摄于美国,通过大胆的拍摄手法与CG相结合--跳伞,火箭或酷酷的机械狗,创造出意想不到的画面感,淋漓尽致的表达出年轻人突破自我,敢想敢做的性格,传递出凯迪拉克的品牌以及生活方式理念,以一种文化介入的方式让年轻人接受。