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一年微信涨粉2500万,麦当劳中国做对了什么?
2019铜奖

一年微信涨粉2500万,麦当劳中国做对了什么?

RC-W-2019-13017

代理组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 上海奕远公共关系顾问有限公司
广告主/品牌主 麦当劳中国 McDonald's China

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 2018-2019
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 麦当劳 | McDonalds

作品描述

背景

2018年,公众号生存环境急剧恶化。面对数量众多、内容却严重同质化的公众号,消费者表现出了明显的厌倦,“涨粉”成为众多品牌公众号的一大难题。然而也是在这一年,麦当劳微信公众号仍然能保持着1年4千万粉丝的高速增长。金拱门到底做对了什么,才能和上千万的粉丝继续“好在一起”?

目标

●创造高质量、可分享性高的内容,把粉丝爱看的和品牌想说的充分结合。
●微信公众号全面升级,既是福利入口,也是电商带货渠道。
●以创新的形式打造社交综艺和社交新闻节目。
●配合门店为粉丝提供更好服务。


金投赏_麦当劳_CA5001 社会化媒体传播


制作信息

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