2019铜奖
一年微信涨粉2500万,麦当劳中国做对了什么?
RC-W-2019-13017
代理组 / CA-5001 社会化媒体传播
参赛公司 | 上海奕远公共关系顾问有限公司 |
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广告主/品牌主 | 麦当劳中国 McDonald's China |
作品信息
发布日期 | 2018年6月 |
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投放周期 | 2018-2019 |
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 餐饮服务 |
品牌 | 麦当劳 | McDonalds |
作品描述
背景
2018年,公众号生存环境急剧恶化。面对数量众多、内容却严重同质化的公众号,消费者表现出了明显的厌倦,“涨粉”成为众多品牌公众号的一大难题。然而也是在这一年,麦当劳微信公众号仍然能保持着1年4千万粉丝的高速增长。金拱门到底做对了什么,才能和上千万的粉丝继续“好在一起”?
目标
●创造高质量、可分享性高的内容,把粉丝爱看的和品牌想说的充分结合。
●微信公众号全面升级,既是福利入口,也是电商带货渠道。
●以创新的形式打造社交综艺和社交新闻节目。
●配合门店为粉丝提供更好服务。