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KFC - 黑科技WOW桶
2019铜奖

KFC - 黑科技WOW桶

RC-W-2019-11439

代理组 / CA-1012 受众规划


参赛公司 安索帕中国集团/Isobar China Group
广告主/品牌主 百胜中国/YUM

作品信息

发布日期 2019年3月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 餐饮服务
品牌 肯德基 | KFC

作品描述

背景

到2019年,肯德基已经来到中国32年,为巩固年轻、富有活力、时尚前卫的品牌形象。我们的挑战是通过首次和小米创作科技跨界合作,买WOW桶有机会得万元小米锦鲤大奖,延续WOW桶的独特性,深化消费者对产品的印象及产品认知,提高与消费者的互动,吸引消费者尝试,将品牌合作提高到一个全新的水平。

目标

• 肯德基主要的目标族群为20-40岁的年轻人, 并希望以更”年轻化”与”娱乐化”的方式, 带动年轻族群对于品牌的喜好与认知。
• 持续建立WOW桶产品印象,强化消费者对WOW桶点餐机制的认知,加强消费者对品牌的认同与互动,使品牌形象持续年轻化。

创意

肯德基宅急送与小米联手打造两款产品。第一款是行走的炸鸡桶,运用小米科技的米兔机器人技术,只要简单喊一句,就会自动走到你的面前,分享炸鸡so easy!第二款 - 飞翔的合影桶,运用小米无人机科技,将炸鸡送上天。

科技和餐饮的融合通过“科技让美味更WOW”的主概念给产品创造了亮点,通过陈铭老师在科技直播间和两个科技桶互动并展示其奇特的功能,最后引导出万元锦鲤大奖,让粉丝自然的接受肯德基的产品。

结果

• 上线后连续六周,活动微博平均转发量70万多,销量和声量双突破。
• 活动期间微博主题页的总阅读量近1亿,讨论近500万。
• 后期通过淘宝拍卖两款科技桶再次造出声量,最终每款桶以16万人民币的均价成交。

分析

过往WOW桶的合作对象,包含了国内艺人,游戏,音乐平台等,首次和科技企业联合跨界合作,打造了一个餐饮科技跨界合作的“黑科技”,通过两款黑科技炸鸡桶,提升了饮食的科技趣味性。


KFC - 黑科技WOW桶

KFC - 黑科技WOW桶


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 安索帕中国集团 | Isobar China Group