KFC - 黑科技WOW桶

作品信息

作品描述

背景

到2019年，肯德基已经来到中国32年，为巩固年轻、富有活力、时尚前卫的品牌形象。我们的挑战是通过首次和小米创作科技跨界合作，买WOW桶有机会得万元小米锦鲤大奖，延续WOW桶的独特性，深化消费者对产品的印象及产品认知，提高与消费者的互动，吸引消费者尝试，将品牌合作提高到一个全新的水平。

目标

• 肯德基主要的目标族群为20-40岁的年轻人, 并希望以更”年轻化”与”娱乐化”的方式, 带动年轻族群对于品牌的喜好与认知。
• 持续建立WOW桶产品印象，强化消费者对WOW桶点餐机制的认知，加强消费者对品牌的认同与互动，使品牌形象持续年轻化。

创意

肯德基宅急送与小米联手打造两款产品。第一款是行走的炸鸡桶，运用小米科技的米兔机器人技术，只要简单喊一句，就会自动走到你的面前，分享炸鸡so easy！第二款 - 飞翔的合影桶，运用小米无人机科技，将炸鸡送上天。

科技和餐饮的融合通过“科技让美味更WOW”的主概念给产品创造了亮点，通过陈铭老师在科技直播间和两个科技桶互动并展示其奇特的功能，最后引导出万元锦鲤大奖，让粉丝自然的接受肯德基的产品。

结果

• 上线后连续六周，活动微博平均转发量70万多，销量和声量双突破。
• 活动期间微博主题页的总阅读量近1亿，讨论近500万。
• 后期通过淘宝拍卖两款科技桶再次造出声量，最终每款桶以16万人民币的均价成交。

分析

过往WOW桶的合作对象，包含了国内艺人，游戏，音乐平台等，首次和科技企业联合跨界合作，打造了一个餐饮科技跨界合作的“黑科技”，通过两款黑科技炸鸡桶，提升了饮食的科技趣味性。