
2019铜奖
KFC - 黑科技WOW桶
RC-W-2019-11439
代理组 / CA-1012 受众规划
参赛公司 | 安索帕中国集团/Isobar China Group |
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广告主/品牌主 | 百胜中国/YUM |
作品信息
发布日期 | 2019年3月 |
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预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 餐饮服务 |
品牌 | 肯德基 | KFC |
作品描述
背景
到2019年,肯德基已经来到中国32年,为巩固年轻、富有活力、时尚前卫的品牌形象。我们的挑战是通过首次和小米创作科技跨界合作,买WOW桶有机会得万元小米锦鲤大奖,延续WOW桶的独特性,深化消费者对产品的印象及产品认知,提高与消费者的互动,吸引消费者尝试,将品牌合作提高到一个全新的水平。
目标
• 肯德基主要的目标族群为20-40岁的年轻人, 并希望以更”年轻化”与”娱乐化”的方式, 带动年轻族群对于品牌的喜好与认知。
• 持续建立WOW桶产品印象,强化消费者对WOW桶点餐机制的认知,加强消费者对品牌的认同与互动,使品牌形象持续年轻化。
创意
肯德基宅急送与小米联手打造两款产品。第一款是行走的炸鸡桶,运用小米科技的米兔机器人技术,只要简单喊一句,就会自动走到你的面前,分享炸鸡so easy!第二款 - 飞翔的合影桶,运用小米无人机科技,将炸鸡送上天。
科技和餐饮的融合通过“科技让美味更WOW”的主概念给产品创造了亮点,通过陈铭老师在科技直播间和两个科技桶互动并展示其奇特的功能,最后引导出万元锦鲤大奖,让粉丝自然的接受肯德基的产品。
结果
• 上线后连续六周,活动微博平均转发量70万多,销量和声量双突破。
• 活动期间微博主题页的总阅读量近1亿,讨论近500万。
• 后期通过淘宝拍卖两款科技桶再次造出声量,最终每款桶以16万人民币的均价成交。
分析
过往WOW桶的合作对象,包含了国内艺人,游戏,音乐平台等,首次和科技企业联合跨界合作,打造了一个餐饮科技跨界合作的“黑科技”,通过两款黑科技炸鸡桶,提升了饮食的科技趣味性。