数据赋能百事定制受众的独家印记

作品信息

作品描述

背景

“把乐带回家”是百事公司每年CNY最大的主题活动，通过聚焦当下年轻群体的关注热点，以微电影的形式建立起与消费者之间的情感纽带。2019年CNY，品牌希望“把乐带回家” 再度升级，除微电影传达家的温度之外，借用数据洞察和技术算法，让年轻人能拥有更走心的定制版本故事，按用户标签定制内容，快速实现大规模的个性化，借助有趣新颖的形式，形成全民互动。

目标

1. 年轻消费者个性化沟通
挖掘年轻消费者的情感诉求，定制化营销内容，实现规模个性化的千人千面
2. 创新深度互动
新颖的方式吸引年轻人互动，引爆自发传播

创意

基于阿里巴巴的大数据能力，百事能够了解8亿多消费者的行为特征，来自于过去10年的数据积累。用户标签体现的是每个用户的成长经验，基于消费者在线上的订餐、购买历史、旅游记录及最爱歌单等数据分析，首创千人千面的微电影，为每一个人定制一条属于自己的“独家印记”短片，首次真正实现程序化创意，实时拼接创意素材，定制出符合人物特征的独特视频创意，共计16万个视频被实时渲染。通过生态资源矩阵助力，利用淘金币等用户有使用习惯的互动方式，首次进行商业化助推，为千人千面H5导流助推，吸引年轻用户参与

结果

1、千人千面H5参与互动人数3000万，生成独家印记icon 310万个。
2、淘金币发放9900万。
3、春节期间黑科技礼盒售卖超2500个。
“独家印记”推出后，参与互动人数达数千万。“想念老家的臭鳜鱼”、“重庆的红油串串？！”“听到方言好亲切”、“奖状上竟然是我的名字！”看到视频的网友既惊喜又惊讶，同时涌上对家满满当当的眷恋。

分析

阿里大数据帮助百事品牌实现了真正意义上的以用户数据实时打造的内容营销，找到了和年轻人产生共鸣的新方式，为行业树立了标杆，引领新年营销进入全新领域。