2019铜奖
999小儿感冒灵《有些事只有孩子能》
SA-W-2019-09759
制作组 / CC-1001 影视前期制作服务
| 参赛公司 | 盘古影业有限公司 |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 华润三九 999 |
作品信息
| 发布日期 | 2018年11月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | OTC医药保健 |
| 品牌 | 999 |
作品描述
背景
作为华润三九品牌旗下的999小儿感冒药，它是“万千妈妈的信赖之选”，希望通过这样的系列故事可以和爸爸妈妈们一起重温孩子带来的温暖和感动，也希望在精神层面和产品层面都能帮助他们和孩子一起，拥有更多的幸福时光。
目标
片子在2018年国际儿童节上线，希望通过这几个温馨的故事，希望在帮助客户实现传播目标的同时，传递社会的正能量。
创意
开机之前，近4个月的时间都在进行故事脚本的打磨和沟通，进行了大量的调研。在大量反复比对家庭情感类型的广告作品后，决定在台湾执行。6个孩子演员是本片的关键，我们casting选角部分进行了25天，每天都在进行演员试镜，海选里选定了演员。走遍台北摄影棚最终决定启用真实家景，最终成片出来真实，真挚。
结果
2018年11月20日（国际儿童节日）片子上线15分钟点击量突破了330万，1个小时突破1000万，自来水效应广泛，11月29日片子被“人民日报“和”新华社“公众号转发，全网点击量最终突破一亿。
分析
事实证明，不出位炒作，正能量能打动人心的故事一样能得到受众喜爱。
