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999小儿感冒灵《有些事只有孩子能》
2019铜奖

999小儿感冒灵《有些事只有孩子能》

SA-W-2019-09759

制作组 / CC-1001 影视前期制作服务


参赛公司 盘古影业有限公司
广告主/品牌主 华润三九 999

作品信息

发布日期 2018年11月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 OTC医药保健
品牌 999

作品描述

背景

作为华润三九品牌旗下的999小儿感冒药,它是“万千妈妈的信赖之选”,希望通过这样的系列故事可以和爸爸妈妈们一起重温孩子带来的温暖和感动,也希望在精神层面和产品层面都能帮助他们和孩子一起,拥有更多的幸福时光。

目标

片子在2018年国际儿童节上线,希望通过这几个温馨的故事,希望在帮助客户实现传播目标的同时,传递社会的正能量。

创意

开机之前,近4个月的时间都在进行故事脚本的打磨和沟通,进行了大量的调研。在大量反复比对家庭情感类型的广告作品后,决定在台湾执行。6个孩子演员是本片的关键,我们casting选角部分进行了25天,每天都在进行演员试镜,海选里选定了演员。走遍台北摄影棚最终决定启用真实家景,最终成片出来真实,真挚。

结果

2018年11月20日(国际儿童节日)片子上线15分钟点击量突破了330万,1个小时突破1000万,自来水效应广泛,11月29日片子被“人民日报“和”新华社“公众号转发,全网点击量最终突破一亿。

分析

事实证明,不出位炒作,正能量能打动人心的故事一样能得到受众喜爱。


999《更懂你的小英雄》

这支视频是由5个简短的小故事组成,但其实在每个故事的背后,都是发生在无数现实生活中的亲子互动 。视频中每个来源于真实素材的故事不仅非常有代入感,还真实刻画了当下大部分家庭遇到的亲子问题现状。将“每个小孩都是你的小英雄”打造成999小儿感冒药的品牌资产,借助品牌的力量,为网络带来一些积极的声音。影片所营造的真实感动,上线后迅速在社交平台上引发无数父母的共鸣,并获得了1亿次播放量。


制作信息

代理公司 有门互动 | Neone (上海)
广告主/品牌主参与人员信息 品牌主:华润三九
代理商:有门互动
制作方:盘古影业

监制:王柯
导演:曾弘源
副导演:谢怡萱
PM:刘艳

制片组
台湾制片:童胤
制片助理:郁婷 岳晋 余圣贤
演员casting:郭立夫

摄影灯光组
摄影师:陈大璞
摄影助理:白杰立
灯光师:陈贤文
灯光助理:谭渊修 钟明杰

美术组
美术指导:江益源
美术助理:莫内、官佳昌、张詠庆

造型组:
造型指导:Dora
化妆师:亚蓁

收音师:潘清荣、刘岳儒

后期组:
剪辑师:汤豪杰、文志明
TC:陈晓娇
作曲:收音机人赵博