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新宝骏-【创造出行新生活】品牌形象重塑
2019提名奖

新宝骏-【创造出行新生活】品牌形象重塑

RC-W-2019-13463

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 上海擅美广告有限公司
广告主/品牌主 宝骏汽车

作品信息

发布日期 2019年4月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 宝骏汽车
在线链接 新宝骏品牌视频新宝骏logo演绎视频新宝骏x智族GQ态度视频

作品描述

背景

中国车市进入负增长阶段,行业红利已逐渐消退,五菱基盘客户群体升级饱和,开拓新客户群体刻不容缓;而现阶段购车人群特征发生变化,未来需求重心已经开始转移,原宝骏品牌形象不够清晰,溢价能力稍显薄弱。把握时代机遇是宝骏攻克现实挑战的关键,新宝骏亟需打造具有更高竞争力和影响力的创新名片。


目标

万物互联的5G时代,面对更注重体验,注重个人效率的年轻一代,全新的消费观念和品牌观念,为品牌刷新提供了契机
,新宝骏需要扭转以产品为核心的业务逻辑,重新树立品牌形象,重塑品牌年轻力,拓展核心消费群。


新宝骏形象重塑-金投赏报奖视频

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制作信息