金领冠携手《妻子的浪漫旅行2》浪漫来袭

作品信息

作品描述

背景

芒果TV夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行2》，以“棚内丈夫观察+户外妻子旅行”隔空对话为模式，让妻子团踏上浪漫之旅。四对夫妻四种不同相处模式，呈现当代夫妻生活图鉴。
而金领冠和芒果TV的合作主要基于：
1、用户契合
芒果聚焦女性受众，在五大视频媒体中具有更大优势。
2、气质契合
妻子题材本身就蕴含一层妈妈概念相持，与母婴品牌选题气质吻合。
3、价值观契合
金领冠以“守护宝宝健康，让全家乐享亲子时光”为品牌愿景。核心人群为25-35岁二三线城市消费人群，具有科学的育儿观，希望孩子快乐、独立、体验和感受世界，享受共同成长，正与节目价值观一拍即合。

目标

通过和网综头部IP《妻子的浪漫旅行-第二季》的合作，金领冠期望提升品牌曝光度，提高市场排名，提升品牌销售额促进销量，提升品牌在观众中的认知度和喜爱度，成为市场上妈妈们的暖心陪伴，信赖的奶粉品牌。

创意

项目亮点
1、重点捆绑嘉宾-团长谢娜强势助攻 拥有更强烈的共情力
2、联动品牌代言人 价值观与内容契合：定制新西兰牧场专场。
3、在妻子们最真实放松的交流场景，由妈妈育儿相关话题引入产品植入，泡奶引出品牌理念，以轻松的交谈方式引导受众对于产品的认知，
4、妻子团泡奶大赛，与品牌强关联，互动性强，节目嘉宾共同参与泡奶比赛互动环节，还原明星生活化育娃场景
5、环节植入 理念完美契合：金领冠“天性之旅”深度植入
6、创作原创贴-宝宝的口粮 伊利金领冠。
项目后期包装——实现全方位曝光 品牌无缝连接高频露出
多渠道传播——结合媒介传播渠道，运用芒果TV微博、芒果TV微信、芒TIME公众号进行传播

结果

《妻子的浪漫旅行-第二季》剧本化植入，强力推动冠名商金领冠品牌资产提升，《妻子的浪漫旅行》播出后金领冠品牌销售额同比增长16.3%，销售额环比增长11%，市场排名提升2名！妻子团前往“金领冠新西兰牧场”后，根据艾瑞SVC监测数据， 当周金领冠品牌资产提升度较上周增长80%。成就各类热门搜索词条#妻子的浪漫旅行# 微博话题阅读量突破110.5亿、讨论人数538.2万，芒果TV总播放量破23亿，全端热搜244次、29次热搜TOP1，微博热搜61次……
《妻子的浪漫旅行第二季》金领冠品牌资产提升超过行业，认知度提升22%、喜爱度提升16%，和推荐度提升14%。

分析

无处不在的场景融合，金领冠用金喜罐的方式为妻子们带来欢乐；在明星们探讨育儿之道、交流育儿技巧时，金领冠成为了妈妈们最暖心的陪伴，也是最信赖的存在。