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金领冠携手《妻子的浪漫旅行2》浪漫来袭
2019铜奖

金领冠携手《妻子的浪漫旅行2》浪漫来袭

RD-W-2019-11390

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 芒果TV (长沙)
广告主/品牌主 伊利 Yili

作品信息

发布日期 2019年2月
投放周期 2019.02.22-2019.5.17
预算/研发成本 1亿以上
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 伊利金领冠
在线链接 《妻子的浪漫旅行2》节目视频

作品描述

背景

芒果TV夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行2》,以“棚内丈夫观察+户外妻子旅行”隔空对话为模式,让妻子团踏上浪漫之旅。四对夫妻四种不同相处模式,呈现当代夫妻生活图鉴。
而金领冠和芒果TV的合作主要基于:
1、用户契合
芒果聚焦女性受众,在五大视频媒体中具有更大优势。
2、气质契合
妻子题材本身就蕴含一层妈妈概念相持,与母婴品牌选题气质吻合。
3、价值观契合
金领冠以“守护宝宝健康,让全家乐享亲子时光”为品牌愿景。核心人群为25-35岁二三线城市消费人群,具有科学的育儿观,希望孩子快乐、独立、体验和感受世界,享受共同成长,正与节目价值观一拍即合。

目标

通过和网综头部IP《妻子的浪漫旅行-第二季》的合作,金领冠期望提升品牌曝光度,提高市场排名,提升品牌销售额促进销量,提升品牌在观众中的认知度和喜爱度,成为市场上妈妈们的暖心陪伴,信赖的奶粉品牌。

创意

项目亮点
1、重点捆绑嘉宾-团长谢娜强势助攻 拥有更强烈的共情力
2、联动品牌代言人 价值观与内容契合:定制新西兰牧场专场。
3、在妻子们最真实放松的交流场景,由妈妈育儿相关话题引入产品植入,泡奶引出品牌理念,以轻松的交谈方式引导受众对于产品的认知,
4、妻子团泡奶大赛,与品牌强关联,互动性强,节目嘉宾共同参与泡奶比赛互动环节,还原明星生活化育娃场景
5、环节植入 理念完美契合:金领冠“天性之旅”深度植入
6、创作原创贴-宝宝的口粮 伊利金领冠。
项目后期包装——实现全方位曝光 品牌无缝连接高频露出
多渠道传播——结合媒介传播渠道,运用芒果TV微博、芒果TV微信、芒TIME公众号进行传播

结果

《妻子的浪漫旅行-第二季》剧本化植入,强力推动冠名商金领冠品牌资产提升,《妻子的浪漫旅行》播出后金领冠品牌销售额同比增长16.3%,销售额环比增长11%,市场排名提升2名!妻子团前往“金领冠新西兰牧场”后,根据艾瑞SVC监测数据, 当周金领冠品牌资产提升度较上周增长80%。成就各类热门搜索词条#妻子的浪漫旅行# 微博话题阅读量突破110.5亿、讨论人数538.2万,芒果TV总播放量破23亿,全端热搜244次、29次热搜TOP1,微博热搜61次……
《妻子的浪漫旅行第二季》金领冠品牌资产提升超过行业,认知度提升22%、喜爱度提升16%,和推荐度提升14%。

分析

无处不在的场景融合,金领冠用金喜罐的方式为妻子们带来欢乐;在明星们探讨育儿之道、交流育儿技巧时,金领冠成为了妈妈们最暖心的陪伴,也是最信赖的存在。


金领冠《妻子的浪漫旅行-第二季》妈妈们讨论泡奶粉

金领冠妈妈泡奶粉大赛

金领冠《妻子的浪漫旅行-第二季》植入视频

金领冠4专属牧场专场

金领冠携手《妻子的浪漫旅行2》浪漫来袭


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 金领冠:奶粉市场部市场总监 赵南、直属品牌总监 田菁菁、直属会员营销总监 岳勇、品牌经理 丁洁 品牌媒介经理 阴平 集团媒介部 总经理 李霄玫 总监 麻智慧 经理 绍振华
芒果TV:徐菲、曾宇浩、李睿闻