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爱驰X抖音美好奇妙夜
2019提名奖

爱驰X抖音美好奇妙夜

RD-W-2019-11705

媒体组 / CB-4002 媒体整合


参赛公司 巨量引擎
广告主/品牌主 爱驰汽车

作品信息

发布日期 2018年10月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 汽车
品牌 爱驰汽车

作品描述

背景

爱驰汽车是一造车新势力之一,寻求与年轻消费者沟通的创新方式,作为晚会联合赞助商,爱驰汽车借助受年轻人瞩目的潮流文化主战场——抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典,打响营销第一战。
抖音美好奇妙夜于10月19日在浙江隆重举办。此次晚会以“记录美好”为主题,集结当红人气歌手、实力派偶像、抖音达人,汇聚时下最潮流领先元素,记录身边令人感动的美好瞬间。

目标

通过抖音美好奇妙夜,爱驰汽车建立年轻潮人传播主阵地,塑造有爱的品牌形象,彰显品牌年轻科技范。

创意

爱驰汽车与抖音美好奇妙夜合作,打造了“与爱驰行”系列极具创意与话题性的主题活动,通过抖音挑战赛、线下快闪店、抖音奇妙夜赞助“三步走”,打通线上流量,积累用户沉淀,树立品牌口碑,形成了线上线下的全链路营销,成功占领年轻用户的心智,建立了消费者对品牌的认知。

结果

阶段一:线上挑战赛引流——截止目前,活动曝光量已超10.5亿,超22万用户上传视频,爱驰汽车蓝V账号粉丝已增至9.4万。
阶段二:线下快闪店沉淀——截止目前,话题曝光量已达1010.8万。
阶段三:融入抖音美好奇妙夜——台网同步直播,使盛典整体曝光达280亿,浙江卫视当晚收视率1.266%排名第一,创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一,网端累计观看人次达6356万+,助力爱驰汽车品牌超强曝光,激发了更多潜在用户的关注。


金投赏-抖音-抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典,爱驰汽车联合赞助(修改简化版)

爱驰汽车_金投赏


制作信息