爱驰X抖音美好奇妙夜

作品信息

作品描述

背景

爱驰汽车是一造车新势力之一，寻求与年轻消费者沟通的创新方式，作为晚会联合赞助商，爱驰汽车借助受年轻人瞩目的潮流文化主战场——抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典，打响营销第一战。
抖音美好奇妙夜于10月19日在浙江隆重举办。此次晚会以“记录美好”为主题，集结当红人气歌手、实力派偶像、抖音达人，汇聚时下最潮流领先元素，记录身边令人感动的美好瞬间。

目标

通过抖音美好奇妙夜，爱驰汽车建立年轻潮人传播主阵地，塑造有爱的品牌形象，彰显品牌年轻科技范。

创意

爱驰汽车与抖音美好奇妙夜合作，打造了“与爱驰行”系列极具创意与话题性的主题活动，通过抖音挑战赛、线下快闪店、抖音奇妙夜赞助“三步走”，打通线上流量，积累用户沉淀，树立品牌口碑，形成了线上线下的全链路营销，成功占领年轻用户的心智，建立了消费者对品牌的认知。

结果

阶段一：线上挑战赛引流——截止目前，活动曝光量已超10.5亿，超22万用户上传视频，爱驰汽车蓝V账号粉丝已增至9.4万。
阶段二：线下快闪店沉淀——截止目前，话题曝光量已达1010.8万。
阶段三：融入抖音美好奇妙夜——台网同步直播，使盛典整体曝光达280亿，浙江卫视当晚收视率1.266%排名第一，创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一，网端累计观看人次达6356万+，助力爱驰汽车品牌超强曝光，激发了更多潜在用户的关注。