淘宝造物节：遗失的宝藏

作品信息

作品描述

背景

淘宝造物节是由阿里巴巴集团倾力打造的、聚焦年轻人创造力的年度盛事，定位为“中国青年创造力大展”，已历经五届，提出“解放想象力，年轻就要造”的主张，围绕2021淘宝造物节主题“遗失的宝藏”在造物节正式开展前打造线下预热事件。
希望借由线下事件预热，需要符合造物节年轻调性，脑洞要大，执行要酷，要有创造力，引爆大家对造物节的关注。
如何基于主题让古代的元素更能连接当代年轻人的审美喜好？
如何让事件更具新闻性，以此引爆线上传播？
如何增加体验感，让受众提前感受到造物节的魅力？

目标

通过线下事件预热反哺线上，引爆大家对淘宝造物节的持续关注和参与并吸引购票，让未被挖掘的创造力被看见。

创意

本次事件类营销传播聚焦于线下，打造线下大事件
围绕2021淘宝造物节主题“遗失的宝藏”在造物节正式开展前打造线下预热事件，将上海的一处建筑工地打造成一处大型考古挖掘现场，挖掘出“全球最大的实体二维码”，通过媒体报道及线上引爆，吸引更多人群关注并参与2021淘宝造物节。

结果

预热事件引爆了年轻人对2021淘宝造物节“遗失的宝藏”的向往和参与。同时也拉开了2021淘宝造物节的序幕，一年一度的淘宝造物节已经成为年轻群体最受欢迎的盛事之一，现场人群涌动，各个造物节分场馆异常火爆，吸引了近50万人线下参与，线上话题阅读达到了3亿+

分析

将上海的一处建筑工地伪造成一处大型考古挖掘现场，挖掘出“全球最大的实体二维码”，通过线上线下引爆年轻人对2021淘宝造物节“遗失的宝藏”的向往和参与。