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淘宝造物节:遗失的宝藏
2022银奖

淘宝造物节:遗失的宝藏

RC-W-2022-26924

代理公司组 / CA-2004 户外


参赛公司  北京天与空互动广告有限公司 | Biejiing S&KY (北京)
广告主/品牌主 阿里巴巴 Alibaba

作品信息

发布日期 2021年6月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电商平台
品牌 淘宝网 | Taobao

作品描述

背景

淘宝造物节是由阿里巴巴集团倾力打造的、聚焦年轻人创造力的年度盛事,定位为“中国青年创造力大展”,已历经五届,提出“解放想象力,年轻就要造”的主张,围绕2021淘宝造物节主题“遗失的宝藏”在造物节正式开展前打造线下预热事件。
希望借由线下事件预热,需要符合造物节年轻调性,脑洞要大,执行要酷,要有创造力,引爆大家对造物节的关注。
如何基于主题让古代的元素更能连接当代年轻人的审美喜好?
如何让事件更具新闻性,以此引爆线上传播?
如何增加体验感,让受众提前感受到造物节的魅力?

目标

通过线下事件预热反哺线上,引爆大家对淘宝造物节的持续关注和参与并吸引购票,让未被挖掘的创造力被看见。

创意

本次事件类营销传播聚焦于线下,打造线下大事件
围绕2021淘宝造物节主题“遗失的宝藏”在造物节正式开展前打造线下预热事件,将上海的一处建筑工地打造成一处大型考古挖掘现场,挖掘出“全球最大的实体二维码”,通过媒体报道及线上引爆,吸引更多人群关注并参与2021淘宝造物节。

结果

预热事件引爆了年轻人对2021淘宝造物节“遗失的宝藏”的向往和参与。同时也拉开了2021淘宝造物节的序幕,一年一度的淘宝造物节已经成为年轻群体最受欢迎的盛事之一,现场人群涌动,各个造物节分场馆异常火爆,吸引了近50万人线下参与,线上话题阅读达到了3亿+

分析

将上海的一处建筑工地伪造成一处大型考古挖掘现场,挖掘出“全球最大的实体二维码”,通过线上线下引爆年轻人对2021淘宝造物节“遗失的宝藏”的向往和参与。



制作信息

代理公司 北京天与空互动广告有限公司 | Biejiing S&KY (北京)
广告主/品牌主参与人员信息 淘宝:适野
北京天与空:任勇(CP)/吴一迪(GH)/熊婷(AD)/郭一婷(CW)/冯晓庆(SAM)/饶晓轩(AM)