我的美，我相信

作品信息

作品描述

背景

在台湾，只有7%的女性对自己的外表感到满意，外表满意度排名世界倒数第四。*
追求「别人眼中的美」是台湾女性永远的课题与焦虑来源。

如何鼓励所有台湾女性，不做别人规定的样子，活出「自信美」？

我们观察到现今大部分的广告中，模特儿都有着相同的身形与外表。
但多芬认为美从来不只一种，每位女性都该「相信自己的美，活出自信」，自己的美更不应该由他人代言。

*数据来源：GFK Global Survey

目标

希望透过本次传播，不仅能鼓励全台湾的女性「相信自己的美，活出自信」，同时也希望引发消费者重新思考美的定义。

创意

多芬进行一场社会实验，让不同类型的素人成为广告代言人，广告不做多余的修饰，呈现素人们最真实的美。
首先我们找来五个不同类型的女性，在不告知品牌的情况下，请她们来试镜拍摄，她们从没想过自己会跟任何美的商品有关连，最后却发现，原来自己就是多芬户外海报上的代言人。我们将过程拍成实境影片，并透过网络扩散，同时户外广告也连续一个月曝光于人潮众多的捷运站，藉此不断向消费者沟通「任何女性都可以成为广告主角」。最后我们也与董氏基金会合作，发起「校园自信公益计划」，让影片中的女主角实际走入校园，用亲身经历鼓励更多女性相信自己的美。

结果

● 影片上线两个月，就累积观看数超过650万人次，社群互动高达253则正向留言，达99%正面评价，超过三万赞数好评
● 户外广告深入女性生活圈，超过3百万接触人数，直接撼动台湾女性
● 超过29.3% Ad Recall，为多芬形象再创高峰
● 增加18.1%产品考虑人数
● “校园自信公益计划” 影响超过两万名高中生

分析

影片上线后，累积超过650万观看，不仅感动了许多人，更让许多女性主动留言回馈自己的亲身经历及感触，成功引发更多女性重新思考美的定义，进而相信自己的美。