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我的美,我相信
2019银奖

我的美,我相信

RC-W-2019-11121

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 電通國華股份有限公司 / Dentsu One Taipei
广告主/品牌主 联合利华 - 多芬

作品信息

发布日期 2018年7月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 多芬 | Dove

作品描述

背景

在台湾,只有7%的女性对自己的外表感到满意,外表满意度排名世界倒数第四。*
追求「别人眼中的美」是台湾女性永远的课题与焦虑来源。

如何鼓励所有台湾女性,不做别人规定的样子,活出「自信美」?

我们观察到现今大部分的广告中,模特儿都有着相同的身形与外表。
但多芬认为美从来不只一种,每位女性都该「相信自己的美,活出自信」,自己的美更不应该由他人代言。

*数据来源:GFK Global Survey

目标

希望透过本次传播,不仅能鼓励全台湾的女性「相信自己的美,活出自信」,同时也希望引发消费者重新思考美的定义。

创意

多芬进行一场社会实验,让不同类型的素人成为广告代言人,广告不做多余的修饰,呈现素人们最真实的美。
首先我们找来五个不同类型的女性,在不告知品牌的情况下,请她们来试镜拍摄,她们从没想过自己会跟任何美的商品有关连,最后却发现,原来自己就是多芬户外海报上的代言人。我们将过程拍成实境影片,并透过网络扩散,同时户外广告也连续一个月曝光于人潮众多的捷运站,藉此不断向消费者沟通「任何女性都可以成为广告主角」。最后我们也与董氏基金会合作,发起「校园自信公益计划」,让影片中的女主角实际走入校园,用亲身经历鼓励更多女性相信自己的美。

结果

● 影片上线两个月,就累积观看数超过650万人次,社群互动高达253则正向留言,达99%正面评价,超过三万赞数好评
● 户外广告深入女性生活圈,超过3百万接触人数,直接撼动台湾女性
● 超过29.3% Ad Recall,为多芬形象再创高峰
● 增加18.1%产品考虑人数
● “校园自信公益计划” 影响超过两万名高中生

分析

影片上线后,累积超过650万观看,不仅感动了许多人,更让许多女性主动留言回馈自己的亲身经历及感触,成功引发更多女性重新思考美的定义,进而相信自己的美。


[CF]多芬_我的美我相信

[F]多芬_我的美我相信

2019金投賞参赛案例PPT-多芬 我的美我相信-CA-2006 創意整合


制作信息

公司网络 电通安吉斯 | Dentsu Aegis
集团公司 电通安吉斯 | Dentsu Aegis Network
代理公司 電通國華股份有限公司 | Denstu One Taipei
广告主/品牌主参与人员信息 電通國華股份有限公司
创意执行长:陶淑真
群创意总监:文雅慧 
副创意总监:钟本仁 
艺术指导:陶淑真、钟本仁
文案:文雅慧
业务总监:侯宜欣
业务:洪英嘉 
制片:郭建纬 
导演:朱诗钰