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抖音x德云社龙字科直播招生
2021银奖

抖音x德云社龙字科直播招生

RC-W-2021-22634

代理公司组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 北京七格映像文化传媒有限责任公司/WMY (Beijing)
广告主/品牌主 抖音/TIKTOK

作品信息

发布日期 2020年12月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 抖音 | TIKTOK

作品描述

背景

德云社龙字科开科在即,即将面向全社会招生。这次招生,德云社选择与抖音直播联合,首次在线上以直播的形式招生,希望为德云社招揽更多人才。
同时,抖音也借由此次合作,促成头部IP『德云社龙字科』的全网独家招生合作,完车贯穿20-21年的德云社主题活动。

目标

整体目标:提高用户对抖音直播“多元化”的认知,带动直播业务的全方面增长
直播:转化德云社粉丝为直播用户,撬动百万新增看播。
主播:促使脱口秀垂类主播上升,德云社主播目标总涨粉上千万。
垂类:引入上百名德云社演员考博,提升脱口秀垂类看播时长。
投稿:促进UGC人格化短视频投稿,提升年轻人群投稿渗透。

创意

当传统艺术遇到新兴短视频平台,会擦出什么样对火花?我们想到,线上直播面试,对面试者来说是新的考验,比线下面试更难。所以,我们打造了一条《德云社龙字科直播招生守则》的官宣视频,并邀请德云社“云鹤九霄”各位师哥,为各位准师弟们示范各种面试技巧,帮助大家提前做好准备功课。
在形式上,我们把相声舞台改造成直播间,预先还原面试场景。
从创意内容上,我们将传统相声艺术的说学逗唱,与抖音直播丰富的生态内容进行结合。另外,我们放大每一位德云社师哥的个人特色,不仅清晰传达在抖音直播招生过程中需要注意的守则,并充分刺激德云社粉丝嗨点,让示范内容更有观赏性和价值感。

结果

通过官宣视频传播之后,德云社龙字科招生迅速成为多平台的热搜事件,在全网共创造了72个热点。
在抖音平台:累计观看人数5295万+;点赞量5.3亿+;预约报名人数254万+;郭德纲涨粉599万+;抖音热点上榜37个……
在微博平台:10次登上热搜榜单;相关话题总阅读量达12亿+。
全网共有媒体报道达392篇。

分析

首次从形式上,是传统艺术与新兴短视频行业的强强结合,把德云社的舞台搬到了抖音直播间。
从内容上,由郭德纲为导师,云鹤九霄四位代表师兄为招生办主任为为亮点,吸引粉丝以及用户关注。
从传播上,在线上抖音端内和线下媒介共同发声,扩大活动曝光及声量。


抖音X德云社龙字科招生官宣视频


制作信息

代理公司 北京七格映像文化传媒有限责任公司 | WMY (Beijing) (北京)