关注我们:
京东X迪士尼《玩具总动员4》儿童节联合营销
2020银奖

京东X迪士尼《玩具总动员4》儿童节联合营销

ROI-B-2020-16131

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 京东零售
广告主/品牌主 京东零售

作品信息

发布日期 2019年6月
预算/研发成本 500-1000万
公益 Yes
行业类别 电商平台
品牌 京东 | JD
在线链接 京东X迪士尼《JOY STORY:再遇玩伴》

作品描述

背景

京东的品牌形象的丰满离不开吉祥物 JOY。继与《变形金刚》、《大黄蜂》等等热门IP合作推出短片后,京东用开放怀抱对待其他 IP,让品牌直接产生更多的有趣互动,让 JOY 这只憨态可掬的小狗在消费者心中变得鲜活,升级成了具有极强品牌社交力的 IP。围绕2020年儿童节情感洞察,结合《玩具总动员4》动画电影时隔10年推出新电影之际,京东与国际动画电影公司皮克斯,联合定制全球限定品牌形象动画《JOY STORY:再遇玩伴》,传递让快乐发生的核心主张。京东从影片内容概念延申到现实落地的公益活动,联手迪士尼中国、中华儿童慈善基金会、京东物流共同发起“再遇玩伴”闲置玩具回收,体现企业社会责任。

目标

通过童年、玩具等关键情感共鸣点,进行全渠道话题包装带动大量UGC内容,提升品牌亲和力,占领品牌在全年龄层的用户心智。京东从影片内容概念延申到现实落地的公益活动,联手迪士尼中国、中华儿童慈善基金会、京东物流共同发起“再遇玩伴”闲置玩具回收计划,帮助上万件玩具”重获新生“。点亮贫困儿童的同年,传递爱与记忆的温度。打造平台、品牌、IP三维共建,内容创新与品牌价值传递环环紧扣的营销案例。


玩具总动员kv

京东X皮克斯-玩具总动员儿童节营销

导演采访

[报奖]:京东X迪士尼《玩具总动员4》儿童节营销1


制作信息