京东X迪士尼《玩具总动员4》儿童节联合营销

作品信息

作品描述

背景

京东的品牌形象的丰满离不开吉祥物 JOY。继与《变形金刚》、《大黄蜂》等等热门IP合作推出短片后，京东用开放怀抱对待其他 IP，让品牌直接产生更多的有趣互动，让 JOY 这只憨态可掬的小狗在消费者心中变得鲜活，升级成了具有极强品牌社交力的 IP。围绕2020年儿童节情感洞察，结合《玩具总动员4》动画电影时隔10年推出新电影之际，京东与国际动画电影公司皮克斯，联合定制全球限定品牌形象动画《JOY STORY：再遇玩伴》，传递让快乐发生的核心主张。京东从影片内容概念延申到现实落地的公益活动，联手迪士尼中国、中华儿童慈善基金会、京东物流共同发起“再遇玩伴”闲置玩具回收，体现企业社会责任。

目标

通过童年、玩具等关键情感共鸣点，进行全渠道话题包装带动大量UGC内容，提升品牌亲和力，占领品牌在全年龄层的用户心智。京东从影片内容概念延申到现实落地的公益活动，联手迪士尼中国、中华儿童慈善基金会、京东物流共同发起“再遇玩伴”闲置玩具回收计划，帮助上万件玩具”重获新生“。点亮贫困儿童的同年，传递爱与记忆的温度。打造平台、品牌、IP三维共建，内容创新与品牌价值传递环环紧扣的营销案例。