
以魔法成就魔法—《哈利波特:魔法觉醒》手游公测
RD-W-2022-27881
媒体组 / CB-2003 社交营销
参赛公司 | 微博 | sina |
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广告主/品牌主 | 哈利波特手游 Harry Potter mobile games |
作品信息
发布日期 | 2021年8月 |
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投放周期 | 2021年8月20日至2021年10月6日 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 游戏软件及网络游戏 |
品牌 | 哈利波特手游 | Harry Potter mobile games |
作品描述
背景
自首部哈利波特《魔法石》2001年11月上映以来,已经过去了20年,拥有了数亿粉丝。2021年网易游戏计划于9月进行官方授权手游《哈利波特魔法觉醒》公测。这款与世界顶级IP《哈利·波特》版权深度合作,游戏开发制作期长达3年,承担着“网易游戏新一代爆款游戏”的重任。
公测作为手游生命周期最重要的节点,《哈利波特魔法觉醒》需要在公测期一鸣惊人。
目标
1. 迅速激活社交热度,在公测期间在社交平台引爆热搜、热议
2. 从而促进受众下载转化
创意
结合微博的IP内容优势,通过兴趣驱动、场景驱动、人群驱动三个维度深度挖掘,在预热期、公测引爆期、持续渗透期三个阶段逐步影响目标用户心智,将受众从IP场景逐步带入游戏场景,实现热点和用户的双向转化。
以一封来自霍格沃茨的短信录取通知书(创意H5),引发全网讨论。入学通知电话更将仪式感拉满,哈迷、动漫、娱乐等多圈层KOL带动热议。
结果
1. 话题阅读总量达38.8亿,用户话题互动310万,活动期间收获自然热搜13个。
2. 热点+资源+明星+KOL内容全面曝光覆盖人群,手游声量提升62倍,最大化打造并引爆全网声量。
3. 通过塑造场景将游戏与IP深度绑定,IP“哈利波特”相关印象中,游戏相关内容从5%上升至37%,潜入用户印象;
4. 哈利波特手游增粉相比活动前扩容186倍,哈利波特手游兴趣用户相比活动前扩容52倍,哈利波特手游超话对比活动前增粉946%;
5. 游戏公测当月,上线 20天营收流水超10亿.
分析
通过挖掘游戏内的社交属性制造话题传播,引爆泛UGC话题内容,形成了社交裂变是此次营销最核心的亮点优势。
亮点1.热度爆表,话题破圈:3天12上热搜,微博助力网易捕捉用户热点打造爆款
亮点2.双向联动打造闭环:网易、微博联动,公测前将上学召回信息打造为社交热点激发IP爱好者入学热情
亮点3.全域营销,热度转化:热度资源与搜索联动从引爆到收口,成功覆盖哈迷微博核心路径
亮点4.私域盘活,资产沉淀:私域深度运营,聚合铁粉持续转化输出热点内容