关注我们:
美赞臣数据管理平台连接宝妈一对一/Mead Johnson DMP 1:1
2019铜奖

美赞臣数据管理平台连接宝妈一对一/Mead Johnson DMP 1:1

RC-W-2019-12705

代理组 / CA-6001 数据管理平台(DMP)


参赛公司 星传媒体/STARCOM
广告主/品牌主 美赞臣/Mead Johnson

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 美赞臣 | Meadjohnson

作品描述

背景

母婴行业催生,但人口红利难以持续:
2016年全面开放二孩政策,近3年效果并不及预期,生育堆积效应逐渐消退。0-3岁宝妈人群占全国人口仅6%左右

年轻妈妈激增,互联网原居民
90后妈妈成生育大军核心群,在妈妈人群中占比超6成,兴趣广泛,多点接触,难以抓取

行业竞争白热化
所有竞争品牌试图用不同方式吸引90后宝妈的注意, 企图留存用户与其品牌产生互动;
美赞臣在众多品牌当中,预算有限,突围困难,该如何做才能用最精准且有效的方式提升市场份额?

目标

美赞臣决定以数据为核心驱动品牌市场,用精准且有效的方式触动年轻妈妈

创意

建立美赞臣数据管理平台,从妈妈们的消费者旅程捕捉相关的数据信号

-深入洞悉妈妈群体,包括她们兴趣和关注点, 奶粉选择的关键点
-针对创意及媒介进行动态的A/B测试创建了强大的学习循环

-在最合适的时间、平台,向精准定位的年轻妈妈传递最合适的信息

-借助品牌方各媒体投资触点扩大数据管理平台的目标留存客户基数
-与第三方数据校验深入洞悉90后宝妈需求,使其在整个奶粉用户周期内与美赞臣连续不断互动

美赞臣DMP已经完全对接各方数据,深入洞察90后宝妈全维度画像,增强DMP数据整合和数据运用能力,并结合不同类型妈妈人群与相应创意,对客户需求进行针对性地前后端效果优化

结果

广告精准定位率提升了23%,精准圈定0-3岁宝妈群体超80%,品牌留存新用户广告点击率提升超500%,电商转化率提升了超500%

分析

亮点1:美赞臣通过数字化力量,在中国人口只占5%的0-3岁宝妈里面的80%建立了一对一的亲密联结,根据测试效果优化资源配置,在转化路径的各个环节触达宝妈

亮点2:效果更优于市场同类产品。更多维度、更细致化的标签, 更活跃的数据校验,更定制化的内容。


Starcom-MJ-1_1_Fianl

Entry submission - MeadJohnson DMP


制作信息

公司网络 阳狮媒体 | Publicis Media
集团公司 阳狮集团 | Publicis Groupe