《奇思妙想梦工厂》美赞臣京东双十一电商整合营销

作品信息

作品描述

背景

企业历史&现有规模：百年企业美赞臣（1905创立），已成为全球知名的婴幼儿营养品品牌。目前，美赞臣生产的 70 多种营养产品行销 50 多个国家和地区。

市场现状：“二胎”政策红利凸显，奶粉行业需求回暖，竞争愈加激烈。国内品牌逐渐崛起，电商营销成为奶粉品牌必争之地。

消费者喜好：作为一家百年品牌，美赞臣所提倡的“科学喂养”，深受营养学家和父母的信赖，树立了良好的品牌形象，具有一定知名度。

竞争现状：众多奶粉竞品品牌营销层出不穷，尤其是在双十一这样一个娱乐营销的聚集地，所有品牌更是争先恐后抢夺电商资源。

目标

美赞臣联手京东 突破单品牌节庆营销的藩篱，合纵连横众多母婴品牌
打造平台级的创意，试图让京东母婴在双十一天猫主场反客为主！

1、提出一个能够卷入京东母婴全品牌一同玩的大创意
2、成为京东母婴行业主会场领衔者，争夺更高的电商资源
3、完成大促目标，实现品效合一，口碑与生意双赢

创意

双十一，我们决定让美赞臣联手京东母婴开创一家“宝宝娱乐有限公司”——奇思妙想梦工厂。
IDEA1 推出一条公司综艺宣传片，包含五大宝宝综艺：《奇幻玩具屋》《萌宝护喂队》《奶粉奇妙说》《尿裤超人》《妈咪练习生》；
IDEA2 推出一首宝宝公司主题曲：6大音乐平台同步上架，抖音旋律魔性洗脑让人一听入脑
IDEA3 电商站内：宝宝综艺落地各大母婴品牌的电商，打造主题专场，营造场景化购物氛围；
IDEA4 明星借势：邀请明星站台明星夫妇张杨果而，百克力为品牌实力站台，马薇薇和傅首尔加盟《奶粉奇妙说》，辩说育儿经。

结果

从站内站外，到线上线下，此次双十一营销总曝光达1.35亿，传播总互动量达634万，其中抖音挑战赛上线10天播放量超过12亿。

凭借宝宝开公司，推出综艺节目系列创意内容
美赞臣京东母婴平台开售两小时
即超越去年双十一全天总销量

分析

三大维度助力美赞臣成为双十一电商C位
1、传统电商营销变身娱乐综艺营销
2、平台级营销创意玩转母婴圈层
3、宝宝娱乐有限公司延展打造成平台母婴IP