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《奇思妙想梦工厂》美赞臣京东双十一电商整合营销
2019提名奖

《奇思妙想梦工厂》美赞臣京东双十一电商整合营销

RC-W-2019-11082

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 时趣 | Social Touch (广州)
广告主/品牌主 美赞臣 Mead Johnson / 京东母婴

作品信息

发布日期 2018年11月
投放周期 一个月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 家庭用品
品牌 美赞臣 | Meadjohnson

作品描述

背景

企业历史&现有规模:百年企业美赞臣(1905创立),已成为全球知名的婴幼儿营养品品牌。目前,美赞臣生产的 70 多种营养产品行销 50 多个国家和地区。

市场现状:“二胎”政策红利凸显,奶粉行业需求回暖,竞争愈加激烈。国内品牌逐渐崛起,电商营销成为奶粉品牌必争之地。

消费者喜好:作为一家百年品牌,美赞臣所提倡的“科学喂养”,深受营养学家和父母的信赖,树立了良好的品牌形象,具有一定知名度。

竞争现状:众多奶粉竞品品牌营销层出不穷,尤其是在双十一这样一个娱乐营销的聚集地,所有品牌更是争先恐后抢夺电商资源。

目标

美赞臣联手京东 突破单品牌节庆营销的藩篱,合纵连横众多母婴品牌
打造平台级的创意,试图让京东母婴在双十一天猫主场反客为主!

1、提出一个能够卷入京东母婴全品牌一同玩的大创意
2、成为京东母婴行业主会场领衔者,争夺更高的电商资源
3、完成大促目标,实现品效合一,口碑与生意双赢

创意

双十一,我们决定让美赞臣联手京东母婴开创一家“宝宝娱乐有限公司”——奇思妙想梦工厂。
IDEA1 推出一条公司综艺宣传片,包含五大宝宝综艺:《奇幻玩具屋》《萌宝护喂队》《奶粉奇妙说》《尿裤超人》《妈咪练习生》;
IDEA2 推出一首宝宝公司主题曲:6大音乐平台同步上架,抖音旋律魔性洗脑让人一听入脑
IDEA3 电商站内:宝宝综艺落地各大母婴品牌的电商,打造主题专场,营造场景化购物氛围;
IDEA4 明星借势:邀请明星站台明星夫妇张杨果而,百克力为品牌实力站台,马薇薇和傅首尔加盟《奶粉奇妙说》,辩说育儿经。

结果

从站内站外,到线上线下,此次双十一营销总曝光达1.35亿,传播总互动量达634万,其中抖音挑战赛上线10天播放量超过12亿。

凭借宝宝开公司,推出综艺节目系列创意内容
美赞臣京东母婴平台开售两小时
即超越去年双十一全天总销量

分析

三大维度助力美赞臣成为双十一电商C位
1、传统电商营销变身娱乐综艺营销
2、平台级营销创意玩转母婴圈层
3、宝宝娱乐有限公司延展打造成平台母婴IP


金投赏报奖资料-【美赞臣京东双十一】

美赞臣&京东母婴联合共创IP——宝宝娱乐有限公司
《宝宝奇思妙想梦工厂》

金投赏报奖视频-【美赞臣京东双十一】

《宝宝奇思妙想梦工厂》主题曲完整版

6大音乐平台同步上架,旋律魔性洗脑让人一听入脑


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 郭家扬:美赞臣电商产品经理

陈迎:项目总负责人
郑智娟:项目创意负责人
陈必晖:项目执行统筹
张瑢珮:项目执行