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窗户在歌唱
2021铜奖

窗户在歌唱

ROI-H-2021-23468

海外组 / CH-1009 广告创意 Creative Marketing


参赛公司 F5
广告主/品牌主 美的 Midea

作品信息

发布日期 2020年7月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 美的 | Midea

作品描述

背景

北美是美的重要海外市场之一,由于北美地区很多老房子只能安装窗式空调,因此美的特别开发了一款革新式窗式空调Midea U,一举解决以往窗式空调带来的噪音大、安装不方便、空气不流通的痛点。
传统的窗机安装后,为了固定空调,窗户会被螺丝牢牢封死。但Midea U窗式空调无需用螺丝钉把窗户封闭,通过机身上的U型凹槽,实现“随时开关窗户”的自由,从而流通室内外空气,隔绝室外噪音。

目标

美的希望通过一支娱乐性强的广告片,发布这款突破性的窗式空调。广告片在传达产品功能点的同时,将Midea U打造为线上爆品,提升美的品牌在北美市场的声量和品牌好感度,有效吸引网民注意,引流电商助力销售。

创意

我们以“Free the window to open and shut(解放窗户,自由开合)”为传播主题,突出产品的独特卖点,并通过“FREE”这一个关键词,用载歌载舞的音乐片形式,引发北美消费者的共鸣。在广告片中,窗户配合着音乐,有节奏地上下开合,如同嘴巴在欢声歌唱。我们联合海外金牌制作团队,深挖当地文化,用最地道的元素还原美国真实的场景:因为北美的民用航空发达,所以小孩会在窗前梦想“冲上云宵”;大胡子的皮衣男骑着哈雷机车招摇过市,在当地很常见;返老还童的老人,来自布拉德·皮特的《本杰明·巴顿奇事》;浮在半空的禅修男子,和《鸟人》开头似曾相识。我们用立体的画面,让产品优势更加突显。

结果

广告片一上线即获得全球知名营销媒体推荐,包括最著名的影视广告案例媒体Shots、Ads of the World、Campaign Brief。同时,美的Midea U机器也广受消费者好评,在正式发售前,已在众筹网站indiegogo收到超预期70倍的预定。Midea U更获选CNN评选的“2020年度最佳窗式空调”。

分析

对于这款特别针对北美市场的产品,我们在创意发想时,从目标消费者的文化语境入手,将天马行空的奇想融入故事脚本。为符合西方消费者的审美,我们选择西方优秀团队拍摄制作,由曾获得多项大奖且拥有音乐背景的导演Kevork执导。音乐更是聘请有经验的编曲家Sebastián和歌手Edu为该短片量身制作。根据剧本的设计,制作团队精心设置了特别的拍摄角度,使作品里的窗户能像有意识一般自由开合。同时后期CG制作配合呈现出了剧本中充满想象力的场景:窗口梦想开飞机的小男孩、把哈雷摩托车变小的妈妈、伸手摘下云朵的父亲、浮在半空的禅修老哥、返老还童的黑人大爷、安静读书的大耳朵女生。


MIDEA U-窗户在歌唱

广告正片

2021金投赏案例PPT-美的-窗户在歌唱

窗户在歌唱

项目详情


制作信息

代理公司 F5 | F5
广告主/品牌主参与人员信息 首席创意官 / 范耀威
公关负责人 / 顾盼
创意组长 / Kelvin Co
创意组长 / 吴俊霖
资深文案 / 张凡
文案 / 朱然
资深策略 / 陈虹宇
美术指导 / 蔡威
平面设计 / 张若晨
排版设计 / 刘子辉