log in      关注我们:
金投赏征集启动!
2023金投赏商业创意奖作品征集正式启动!在2022年6月至2023年6月期间所执行的作品案例均可参赛,征集时间为4月15日至6月30日。 点击报名
三星户外潮玩投影仪《玩转投影 潮玩新宠》
2022铜奖

三星户外潮玩投影仪《玩转投影 潮玩新宠》

ROI-B-2022-31053

品牌公司组 / BD-3001 新消费


参赛公司  三星电子 (北京)
广告主/品牌主 三星电子 Samsung

作品信息

发布日期 2022年5月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 家用电器
品牌 三星 | Samsung

作品描述

背景

行业竞争日益激烈
赛道新品优势劣势均突出
推广预算相较竞品不足10%

目标

精准定位人群和传播平台,小预算创造大声量
跨界IP联名赋予产品新属性,线上线下共促销量
巧妙切入市场及使用场景,创造新消费的新赛道

创意

三星随享智能投影仪,通过此次上市传播战役,开创“户外潮玩投影仪”细分品类,让家用电器成为户外装备,迅速做到了声量销量均遥遥领先。
联名泡泡玛特IP新款盲盒 打造年轻人心目中的户外潮玩新宠。
借助小红书露营季传播节点 开辟“户外潮玩投影仪”细分品类。

结果

5月21日-6月15日,新品上市还未满月,即与“户外”、 “潮玩”、“精致露营”的标签和人群强关联,打造出「户外潮玩投影仪」细分品类,开辟了户外露营小家电全新消费领域;
新品联名款TVC上线后,总曝光量达到3.1亿次,超过目标135%;
以小红书为主的核心平台话题浏览量84.1万次,互动数近3万,超过预期声量2倍;
三星随享投影仪单品官网首发20分钟内售罄,京东、天猫首销当日全部售罄,销量超额达成250% 。

分析

IP联动打造产品专属标签
创意赋能新消费场景


案例封面-三星户外潮玩投影仪《玩转投影 潮玩新宠》

2022金投赏参赛PPT-三星户外潮玩投影仪《玩转投影 潮玩新宠》客户投报

TVC-三星户外潮玩投影仪《玩转投影 潮玩新宠》


制作信息

代理公司 杰尔广告 | Cheil (北京) / 杰尔鹏泰 (北京)