
2022铜奖
三星户外潮玩投影仪《玩转投影 潮玩新宠》
ROI-B-2022-31053
品牌公司组 / BD-3001 新消费
参赛公司 | 三星电子 (北京) |
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广告主/品牌主 | 三星电子 Samsung |
作品信息
发布日期 | 2022年5月 |
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预算/研发成本 | 50-100万 |
公益 | No |
行业类别 | 家用电器 |
品牌 | 三星 | Samsung |
作品描述
背景
行业竞争日益激烈
赛道新品优势劣势均突出
推广预算相较竞品不足10%
目标
精准定位人群和传播平台,小预算创造大声量
跨界IP联名赋予产品新属性,线上线下共促销量
巧妙切入市场及使用场景,创造新消费的新赛道
创意
三星随享智能投影仪,通过此次上市传播战役,开创“户外潮玩投影仪”细分品类,让家用电器成为户外装备,迅速做到了声量销量均遥遥领先。
联名泡泡玛特IP新款盲盒 打造年轻人心目中的户外潮玩新宠。
借助小红书露营季传播节点 开辟“户外潮玩投影仪”细分品类。
结果
5月21日-6月15日,新品上市还未满月,即与“户外”、 “潮玩”、“精致露营”的标签和人群强关联,打造出「户外潮玩投影仪」细分品类,开辟了户外露营小家电全新消费领域;
新品联名款TVC上线后,总曝光量达到3.1亿次,超过目标135%;
以小红书为主的核心平台话题浏览量84.1万次,互动数近3万,超过预期声量2倍;
三星随享投影仪单品官网首发20分钟内售罄,京东、天猫首销当日全部售罄,销量超额达成250% 。
分析
IP联动打造产品专属标签
创意赋能新消费场景