「人生没有过不去的结」飘柔三十周年创意视频

作品信息

作品描述

背景

自1989年进入中国市场，飘柔已陪伴中国消费者走过了三十个年头。面对市场上愈来愈多的新生竞品，洗发水品牌飘柔如何激活品牌印象，唤醒大众品牌记忆，同时吸引新生消费者关注，是近年飘柔一直在面临的问题。
值此三十周年之际，品牌延续「顺」的核心资产，向消费者传递「人生没有过不去的结」的品牌主张。
需输出一则三十周年的品牌视频，体现无论在头发还是人生，飘柔都时刻陪伴走过那些不顺的「结」点。

目标

通过三十周年品牌视频撬动消费者情感链接点，唤醒对飘柔的品牌记忆！

创意

飘柔的三十周年，也是中国8090后一代年轻消费者出生成长的30年。每个女孩在成长过程中，总会遇到或大或小、彼时觉得难以解开的结，那些不顺也许曾让我们害怕胆怯。尤其在那些最重要的几个人生转折点上所面临的“结”，更影响深远为之深刻：刚上小学、大学青春期、初入职场、从恋人到家人。顺应品牌「顺」的资产，飘柔捋顺打结的发丝，让每个人以捋顺了的状态去迈开下一步。不断支持和鼓励TA勇敢往前一步。捋顺了，就好了！我们将飘柔三十周年的品牌演变与30 岁中国女性的成长相对等，故事短片温柔的基调，讲述一个女孩从出生到成婚的人生经历每一个重要转折点上，飘柔陪你「捋顺」每个「结」。 人生没有过不去的结，捋顺了，就好了！

结果

1、小成本撬动亿级曝光千万级互动 消费者自发分享动人故事
- 抖音微博双平台，亿级刷屏+破万条催泪UGC
- 激发广泛讨论，双话题快速冲破五千万阅读
2、专业平台及KOL高度认可 自来水转发，大奖不断
- 超50+专业媒体自来水高度点赞，深入解析卷入不同的观点视角
- 获得专业媒体平台，流点击率&最佳创意奖：抖音2019 Q3 top 8、2019V-UP抖音竖屏创意广告大赛银奖、金鼠标广告大赛视频类金奖
3、品效合一 突破性增长品牌力，品牌力UP！销量UP！
- 全球美妆行业品牌力 +31、飘柔柔顺品牌资产 +7%
- 100万+当日点击量引流京东，电商指数120%+，超额完成当日销售额5%

分析

1、作为国民品牌的飘柔 撬动第一批90后的集体共鸣 实现破圈
飘柔的三十周年，恰好也是第一批90后即将踏入30而立之年，他们对于人生的「结」点情绪更为浓烈。因此在特定的时间，与他们切身相关的生活情景故事中，使得视频的内容的说服力更强，更具共情感。

2、巧妙嫁接飘柔品牌主张，潜移默化的加深消费者的好感度
对比起一味的强调品牌/产品信息，潜在消费者反而越是不信，这次飘柔30周年宣传片基于消费者的「结」点痛点出发，结合飘柔「顺」的品牌资产往前一步给到「捋顺了，就好了」的解法，使消费者在与品牌产生情感共鸣的同时悄无声息的被营销，将正确的价值观传达给了消费者，有效提升品牌好感度。