vivo 2019 CNY 今年你会拍张全家福吗？

作品信息

作品描述

背景

春节，历来都是各行各业品牌情感营销扎堆出现的特殊节点，
如果还是用团圆、父母、亲情、回家……这些老一套的故事或话题
来说服或者绑架广告审美阈值越来越高的年轻人
是没办法真正戳中他们的内心，
也无法让他们和品牌之间产生真正的情感共鸣。

如何在春节这个情感营销重要节点，
用一波与品牌/产品有关的内容戳中TA，
真正让品牌和消费者产生情感共鸣，
成了品牌方的迫切需求

目标

vivo希望借助此次传播战役——
拉近品牌和消费者之间的情感关联，让消费者对品牌产生情感共鸣。
强化vivo手机的「拍照」功能卖点。
提高vivo品牌的人文形象和社会影响力，全面提升消费者好感度。

创意

创意洞察
我们没有忘记记录自己的日常
却忘了记录和家人在一起的时光
idea
新年用vivo拍张全家福
留下和家人的共同回忆
传播策略
拔高全家福的意义
鼓励大家春节拍张全家福
（详见PPT内创意阐述）

结果

TVC及网络端视频累计播放量达2.7亿次
微博转发总量超110万次，微博阅读总量超2800万次
朋友圈广告触达量达2亿
新世相、人类关怀计划、视觉志、今夜九零后、萝严肃等多位微信KOL的图文阅读总量超255万次
（详细结果阐述详见PPT）

分析

强化了vivo手机的「拍照」卖点；
把「全家福」打造成了vivo独占符号，拉近了与消费者之间的情感关联；
通过鼓励大家“新年用vivo拍张全家福”，切实改变了年轻人很少拍全家福的现状
提高了vivo品牌拍的人文形象和社会影响力，大幅提升了品牌好感度
（详细分析详见PPT）