2019提名奖

南湖国旅一字情书

RC-W-2019-11828

代理组 / CA-1003 社交营销

参赛公司	英扬传奇&喜邑互动 \| inyoung group (广州)
广告主/品牌主	南湖国旅

作品信息

发布日期	2018年6月
投放周期	一周
预算/研发成本	20-50万
公益	No
行业类别	文化娱乐
品牌	南湖国旅

作品描述

背景

当今社会，“忙”是我们最常使用的借口，我们陪伴父母的时间越来越少，长辈们其实经常会感到孤独、失落、缺乏情感沟通。
关于520，大众们普遍认为这是一个年轻人的节日，南湖国旅却选择在这天推出一款针对中老年人的旅游路线，期望以此与中老年人进行情感沟通。

目标

品牌曝光量：100万
报团人数：52对

创意

洞察：
我们发现，中老年人不擅长用言语表达情感，习惯把对另一半的爱深藏于心。

创意：
“一字情书”--用一个字去表达对另一半的爱。

创意执行：
结合中老年人热衷读报的习惯，选择广州发行量最大的广州日报，投放“一字情书”头版互动广告--写下一字情书，将报纸带至门店，即可一字抵千金；
邀请六对真实中老年夫妻，讲述他们感人的爱情故事，以视频形式，实现与消费者的进一步情感沟通；
推出线上版“一字情书”H5，引发更多消费者参与互动。

结果

视频播放量约2,000,000次；
H5收集到6,549封一字情书；
项目总曝光量近3,000,000次；
200人告白团顺利成团出游。

分析

创新性：
“一字情书”打破了传统旅行社的常规营销模式，创造了更多与消费者沟通的可能性。