
2019提名奖
南湖国旅一字情书
RC-W-2019-11828
代理组 / CA-1003 社交营销
参赛公司 | 英扬传奇&喜邑互动 | inyoung group (广州) |
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广告主/品牌主 | 南湖国旅 |
作品信息
发布日期 | 2018年6月 |
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投放周期 | 一周 |
预算/研发成本 | 20-50万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 文化娱乐 |
品牌 | 南湖国旅 |
作品描述
背景
当今社会,“忙”是我们最常使用的借口,我们陪伴父母的时间越来越少,长辈们其实经常会感到孤独、失落、缺乏情感沟通。
关于520,大众们普遍认为这是一个年轻人的节日,南湖国旅却选择在这天推出一款针对中老年人的旅游路线,期望以此与中老年人进行情感沟通。
目标
品牌曝光量:100万
报团人数:52对
创意
洞察:
我们发现,中老年人不擅长用言语表达情感,习惯把对另一半的爱深藏于心 。
创意:
“一字情书”--用一个字去表达对另一半的爱。
创意执行:
结合中老年人热衷读报的习惯,选择广州发行量最大的广州日报,投放“一字情书”头版互动广告--写下一字情书,将报纸带至门店,即可一字抵千金;
邀请六对真实中老年夫妻,讲述他们感人的爱情故事,以视频形式,实现与消费者的进一步情感沟通;
推出线上版“一字情书”H5,引发更多消费者参与互动。
结果
视频播放量约2,000,000次;
H5收集到6,549封一字情书;
项目总曝光量近3,000,000次;
200人告白团顺利成团出游。
分析
创新性:
“一字情书”打破了传统旅行社的常规营销模式,创造了更多与消费者沟通的可能性。