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南湖国旅一字情书
2019提名奖

南湖国旅一字情书

RC-W-2019-11828

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 英扬传奇&喜邑互动 | inyoung group (广州)
广告主/品牌主 南湖国旅

作品信息

发布日期 2018年6月
投放周期 一周
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 文化娱乐
品牌 南湖国旅

作品描述

背景

当今社会,“忙”是我们最常使用的借口,我们陪伴父母的时间越来越少,长辈们其实经常会感到孤独、失落、缺乏情感沟通。
关于520,大众们普遍认为这是一个年轻人的节日,南湖国旅却选择在这天推出一款针对中老年人的旅游路线,期望以此与中老年人进行情感沟通。

目标

品牌曝光量:100万
报团人数:52对

创意

洞察:
我们发现,中老年人不擅长用言语表达情感,习惯把对另一半的爱深藏于心 。

创意:
“一字情书”--用一个字去表达对另一半的爱。

创意执行:
结合中老年人热衷读报的习惯,选择广州发行量最大的广州日报,投放“一字情书”头版互动广告--写下一字情书,将报纸带至门店,即可一字抵千金;
邀请六对真实中老年夫妻,讲述他们感人的爱情故事,以视频形式,实现与消费者的进一步情感沟通;
推出线上版“一字情书”H5,引发更多消费者参与互动。

结果

视频播放量约2,000,000次;
H5收集到6,549封一字情书;
项目总曝光量近3,000,000次;
200人告白团顺利成团出游。

分析

创新性:
“一字情书”打破了传统旅行社的常规营销模式,创造了更多与消费者沟通的可能性。


南湖国旅一字情书人物采访视频

南湖国旅一字情书案例视频

南湖国旅一字情书


制作信息

广告主/品牌主参与人员信息 创意长:邹晖
创意总监:刘义平、易华丁
美术指导:孙泽曼
文案:李惠琳、白宗锐
平面设计:邱立湛
客户沟通:江曼芝
品牌负责人:何颖华、梁晶晶