关注我们:
中国品牌在新品类成功挑战全球科技巨头-Anker MagGo 全球上市Campaign
2022全场大奖

中国品牌在新品类成功挑战全球科技巨头-Anker MagGo 全球上市Campaign

ROI-B-2022-29540

品牌公司组 / BD-2002 整合营销 Integrated Marketing


参赛公司  安克创新 | Anker Innovations (深圳)
广告主/品牌主 安克创新 Anker Innovations

作品信息

发布日期 2022年2月
投放周期 4个月
预算/研发成本 1000-2000万
公益
行业类别 电子电脑
品牌 Anker|安克

作品描述

背景

Anker 安克成立于2011 年,曾凭借出色的产品常年在海外电商平台的多个品类中占据销售榜首,在蓝海时期占据了一定市场地位。
自2020年苹果推出MagSafe,磁吸充电市场飞速发展。苹果磁吸充电产品在其中的消费者认可程度极高,成为了难以超越的行业巨头。Anker此时勇于进入此新兴市场,并向行业巨头发起挑战。

目标

1.探索开拓磁吸充电新市场,市场份额成为品类第一,实现弯道超车
2.建立“Anker MagGo 等于 "Best MagSafe Charging Accessories”的消费者心智,“Anker MagGo” SOV超过70%

创意

1. 多种调研手段探索新市场的新机会
- 了解新市场的用户面貌
- 了解用户的需求和痛点

2. 产品上:全场景和高颜值的创新,带来品类新定义
竞争对手只提供基础充电产品,但是Anker基于消费者洞察,创新打造满足全场景需求的高颜值产品

3. 创意上:抓住用户需求,用符号化的卖点驱动品类热情
- 高统一:所有信息都紧紧围绕着“Snap. Charge. Go.”的核心卖点
- 听觉上:以“Snap”的声音为核心记忆点,通过魔性洗脑视频让消费者记忆深刻
- 视觉上:赋予不同颜色不一样的人物情感,迎合核心用户的社交属性,并以圆圈符号将所有物料串连

4. 营销上:找全球全渠道声音一致,让心智更深

结果

1. Anker MagGo成为磁吸充电品类的份额第一,Anker MagGo发布后,拉动磁吸充电宝市场份额增长200%
- 各市场线上渠道均取得亮眼成绩,亚马逊、京东、淘宝均上热销榜
- 线下覆盖超10,000家门店,足迹遍布五大洲
2. Anker MagGo的SOV从0到72%,成功树立了品牌心智
- 线上营销总曝光量超十亿次,相当于重复触达核心市场总人口3次
- 头部媒体报道超4000篇,近百名头部网红倾情推荐
3. Campaign ROI 达到4,做到了真正的品效合一

分析

准定位用户需求,并用创新产品重新定义磁吸充电品类,搭配创新营销,让Anker MagGo成功弯道超车,挑战行业龙头,成为新的行业定义者。



制作信息