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OPPO想象10次方创意大赛
2019提名奖

OPPO想象10次方创意大赛

RC-W-2019-12937

代理组 / CA-1003 社交营销


参赛公司 北京映天下网络科技有限公司 (北京)
广告主/品牌主 欧珀 OPPO

作品信息

发布日期 2019年5月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 电子电脑
品牌 欧珀 | OPPO

作品描述

背景

OPPO推出Reno 10倍变焦版。在抖音发起创意视频大赛,通过定制化命题“是时候放大 招了”,传播OPPO Reno 10倍变焦版产品功能。旨在突破传统营销形式,用创新模式接近用户,为手机品牌营销带来全新启示。

目标

邀请不少于100家MCN机构参与,产出视频不少于1500条
将OPPO Reno10倍变焦与旅拍、自拍、拍照等关键词关联,形成用户对品牌的印象。
结合简约、无边界机身设计,提升用户的拍摄。视觉体验。

创意

通过抖音挑战赛形式,围绕OPPO Reno 10倍混合光学变焦的卖点发起大众创作挑战赛。以“是时候放大招了”为命题,让大家一个跟着OPPO一起来“放大”,将正向、有趣、有传播度的内容传递给大家,让更多的用户用OPPO Reno放大身边的美。
手机的基本作用是通讯工具,OPPO Reno 10倍变焦使手机也可以当高清相机使用。
达人选择上,主要以剧情、萌宠、舞蹈、二次创作等类别的达人为导向,将爱美、爱拍的“放大”风潮传递出去。
原创BGM“超会玩的OPPO Reno”rap形式朗朗上口,加深用户对品牌的印象。

结果

本次传播在抖音上发起“10次方创意大赛”集思广益,展现了OPPO Reno 在拍摄上10倍变焦的产品亮点。
参与人数达到100w+,总播放量达到62.7亿+,抖音手机品牌榜OPPO上升占据榜首,DOU听音乐榜上升排行第3名,
产出很多优质创意内容视频,传播点统一风格有趣多元化,提升品牌知名度和形象。

分析

从摄影细节展现角度出发,针对年轻女性人群、热爱摄影人群,发起“10次方创意”抖音挑战赛并设立奖项。
围绕10倍变焦卖点“是时候放大招”的变焦功能建立品牌联想,很好的激发了用户热情的参与度,召唤想象力爆棚的脑洞大神通过有趣的视频聚焦产品卖点。
融合抖音调性“记录生活记录美”,10倍变焦放大你的美,让用户将OPPO和拍摄间形成高度的品牌联想。


OPPO想象10次方创意大赛


制作信息