
2022提名奖
丽珠抗病毒颗粒:借势IP多端发力,四大营销亮点狂袭情人节
ROI-B-2022-31056
品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合
参赛公司 | 丽珠医药 |
---|---|
广告主/品牌主 | 丽珠抗病毒颗粒 |
作品信息
发布日期 | 2022年2月 |
---|---|
预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | OTC医药保健 |
品牌 | 丽珠 |
作品描述
背景
2022年,丽珠希望针对品牌自有IP「我只对你感冒」第五季进行内容营销升级和节点影响力
打造,以有梗有料的创新内容+IP强关联的互动场景,进一步强化与受众的有效沟通,实现品
牌声量突围及核心人群破圈拉新,塑造品牌行业影响力。
目标
1. 形象塑造:联动《健谈大会》IP与「脱口秀剧场」番外,打造丽珠健康场景,强塑「贴心可靠周到」的年轻化正面形象;
2. 口碑渗透:以IP创意延展和互动场景,传递丽珠年轻化理念,实现用户高度参与互动体验强化,渗透用户心智,打爆优质口碑;
3. 拉新焕活:多端资源协同,以丰富脱口秀热题材和轻松有梗的内容激发圈层讨论,引爆品牌声量,实现年轻人群不断拉新焕活。