2022提名奖

丽珠抗病毒颗粒：借势IP多端发力，四大营销亮点狂袭情人节

ROI-B-2022-31056

品牌公司组 / BD-1005 数字化品效整合

参赛公司	丽珠医药
广告主/品牌主	丽珠抗病毒颗粒

作品信息

发布日期	2022年2月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	OTC医药保健
品牌	丽珠

作品描述

背景

2022年，丽珠希望针对品牌自有IP「我只对你感冒」第五季进行内容营销升级和节点影响力
打造，以有梗有料的创新内容+IP强关联的互动场景，进一步强化与受众的有效沟通，实现品
牌声量突围及核心人群破圈拉新，塑造品牌行业影响力。

目标

1. 形象塑造：联动《健谈大会》IP与「脱口秀剧场」番外，打造丽珠健康场景，强塑「贴心可靠周到」的年轻化正面形象；
2. 口碑渗透：以IP创意延展和互动场景，传递丽珠年轻化理念，实现用户高度参与互动体验强化，渗透用户心智，打爆优质口碑；
3. 拉新焕活：多端资源协同，以丰富脱口秀热题材和轻松有梗的内容激发圈层讨论，引爆品牌声量，实现年轻人群不断拉新焕活。