海天蒜蓉辣椒酱《就爱装蒜篇》

作品信息

作品描述

背景

“亿万家庭熟悉和信赖的味道”，海天作为中国调味品的领军品牌，连续20年全国销售第一，是真正的国民调味品牌。随着公司产品线不断发展壮大，海天打造了海天酱油、海天蚝油、海天酱料、海天醋等众多老百姓喜欢的调味品品类。其中，蒜蓉辣椒酱正是海天酱料中特别受消费者欢迎的产品之一。随着消费升级的来临，有机构调查称，59.2%的消费者把口味好坏放在第一要素，53%的消费者表示更愿意花高价购买高品质的酱料产品。因此，海天蒜蓉辣椒酱需要向消费者（特别是华南消费市场）传递“口味”与“真材实料高品质”两大关键信息，建立消费者对产品“蒜香浓郁，辣味清新”的口味认知以及“真辣椒、真蒜蓉”的品质信赖。

目标

强化“海天蒜蓉辣椒酱”的产品特点，以辣椒和蒜蓉结合的创意设计，生动的表达出来产品诉求，吸引消费者关注。通过广告行为宣传，广告曝光量达2000多万，通过市场反馈：看过该广告的消费者印象深刻，产品市场表现明显有所提高，厂商也对此次广告行为评价颇高。

创意

创意说明：
海天蒜蓉辣椒酱，主打其蒜蓉mix辣椒的组合。画面创意性地将辣椒组合成大蒜的形式，鲜红的颜色以及打破常规形态的组合，带来较强的视觉冲击。配合主题文案“就爱装蒜”，一语双关，不仅突出了画面创意中的“装蒜”，更说明了产品中 “装着蒜”，进一步强调了海天“蒜蓉辣椒酱”的概念。

结果

广东省客运站售票窗电子屏投放，总计曝光26,651,345人次，有效到达目标消费者，达成传播目标。

分析

产品特点凸显、视觉呈现独特，推广人群精准。