五芳斋2019年春节传播视频《五芳斋》

作品信息

作品描述

背景

1、作为拥有98年历史的老字号品牌，五芳斋亟需加强和年轻受众的沟通。
2、在江浙区域，五芳斋拥有400余家线下门店，但放眼全国，五芳斋需要扩大知名度和影响力。
3、无论是从大前端新零售平台的开辟，还是新媒体内容营销，五芳斋正不断尝试互联网转型升级。
4、春节是五芳斋的重要战场，为了强化品类多元印象，五芳斋希望打造春节市场的“中华年礼”。

目标

1、秒拍播放量超过700万次，腾讯视频播放量35.2万次，多个自来水大号转发。2、微博平台总计辐射粉丝8770万人次，互动量4.5万次。累计话题阅读量超过568.3万，互动量3万。微信平台约250家自媒体账号扩散传播。

创意

1、占位复古，强化老字号品牌资产。
2、老IP新玩法，为周璇《五芳斋》重拍MV。
3、配合电商国潮行动，为销售引流助力。

结果

占位复古广告品牌，并将老字号品牌的历史底蕴进行很好呈现，获得好评。

分析

1、经典IP利用到位；2、对“一糯百年心”的品牌理念理解到位；3、创意执行力强。