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五芳斋2019年春节传播视频《五芳斋》
2019铜奖

五芳斋2019年春节传播视频《五芳斋》

RC-W-2019-10035

代理组 / CA-2013 数字创意整合


参赛公司 环时互动 | S-Lab (北京)
广告主/品牌主 五芳斋

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019年1月21日-2019年1月22日
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 五芳斋
在线链接 周璇《五芳斋》复古MV日夜开映

作品描述

背景

1、作为拥有98年历史的老字号品牌,五芳斋亟需加强和年轻受众的沟通。
2、在江浙区域,五芳斋拥有400余家线下门店,但放眼全国,五芳斋需要扩大知名度和影响力。
3、无论是从大前端新零售平台的开辟,还是新媒体内容营销,五芳斋正不断尝试互联网转型升级。
4、春节是五芳斋的重要战场,为了强化品类多元印象,五芳斋希望打造春节市场的“中华年礼”。

目标

1、秒拍播放量超过700万次,腾讯视频播放量35.2万次,多个自来水大号转发。2、微博平台总计辐射粉丝8770万人次,互动量4.5万次。累计话题阅读量超过568.3万,互动量3万。微信平台约250家自媒体账号扩散传播。

创意

1、占位复古,强化老字号品牌资产。
2、老IP新玩法,为周璇《五芳斋》重拍MV。
3、配合电商国潮行动,为销售引流助力。

结果

占位复古广告品牌,并将老字号品牌的历史底蕴进行很好呈现,获得好评。

分析

1、经典IP利用到位;2、对“一糯百年心”的品牌理念理解到位;3、创意执行力强。


五芳斋

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五芳斋2019年春节传播战役报奖资料

【无天猫logo】五芳斋成片a-0118


制作信息

代理公司 环时互动 | S-Lab (北京)