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AHC——努力,成就你的美丽
2019提名奖

AHC——努力,成就你的美丽

RC-W-2019-11781

代理组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司 幼狮传播
广告主/品牌主 爱和纯/AHC

作品信息

发布日期 2018年8月
投放周期 2018.8——2018.9
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 爱和纯 | AHC
在线链接 官宣王一博成为B5系列代言人王一博TVC王一博Social PosterAHC指尖spa馆

作品描述

背景

家喻户晓的韩妆品牌AHC以指尖SPA的美学理念在韩国和中国都刮起了一阵指尖SPA风。品牌自2016年入驻天猫国际平台后,依靠一系列活动、促销、网红和广大用户的口碑推荐,销量节节攀升,屡获天猫金妆奖。然而由于当时在中国从未做过宣传,不少消费者对AHC仍感陌生,也有相当一部分使用者不熟悉AHC在中国的官方购买渠道,会选择代购,从而导致销售分流情况严重,另一方面也给了假货横行的机会,令品牌形象受损。
基于以上理由,我们建议品牌应加强与中国消费者的直接沟通,拉进距离并建立消费者关系,提高品牌知名度,将销售导流至官方天猫旗舰店。同时在中国建立起具有辨识度的品牌形象,并强化品牌在社交媒体上的存在感。

目标

1.【提升品牌知名度】在短期内通过 brand launch campaign 迅速提高品牌知名度,并在社交媒体造成一定轰动和讨论热度。
2. 【建立消费者关系】拉进与中国消费者的距离并建立良好的消费者关系,通过加强在社交媒体与消费者的互动,建立符合品牌形象的社交画像。
3. 【天猫旗舰店销量提升】优化品牌及其明星产品在关键平台上的SEO,在各大美妆和社交媒体上全面种草,并引流至官方天猫旗舰店,在提升销量的同时,强调品牌在中国的官方销售渠道。

创意

AHC选择“年轻、阳光、努力、美丽”的王一博作为全新中国代言人,传递品牌使命,诠释【努力 成就你的美丽】这一创意。TVC中王一博以自身经历,诉说着自己十年的星路历程,真情实感的分享,一经上线立即引发网友共鸣。粉丝自发晒出专属AHC海报,讲述自己努力成就美丽的动人故事,呈现了人人都pickAHC的盛况。
为了让美落地线下,AHC开设指尖SPA馆,邀请王一博亲临现场分享美丽。并在美团打车APP投放王一博指尖SPA专车,一键下单就有专车接你去现场看王一博。
配合一系列媒体资源推广、KOL口碑种草,用可信优质的内容,将传播效果最大化。

结果

本次活动共达成:
9.8亿+总曝光量,2,688,126次粉丝互动;3.8亿次#王一博pickAHC#话题页阅读,53万讨论;5.5亿+媒体曝光量;99 个核心地铁站点【上海、成都、杭州、武汉】连续投放,8000W+消费者触达
本次宣传直接提升了品牌在天猫品类日【精华类】的销量,达成了品牌整合网络销售并引流至官方天猫旗舰店的目标。
品牌上市 50 天内,AHC 在天猫平台共达成:
精华品类日行业排名 NO.10,日韩品牌排名 NO.1;销售突破 1.75 亿+元;精华日当日美妆护肤行业店铺排名 NO.8;淘内内容频道 50+位人气主播接力冲刺直播,共获得 400W+观看量,1200W+点赞量

分析

【代言人选择精准,符合品牌定位】:AHC 在中国的定位相较于韩国更年轻,不同于以往韩国代言人的端庄形象,大胆启动男星作为第一位中国代言人,是结合了品牌自身形象与中国市场现状做出的正确决策。
【官宣引爆关注,持续吸引眼球】:自官宣后,品牌陆续发布活动吸引粉丝,并投放指尖 SPA 专车接送粉丝参与活动,旨在建立良好的消费者关系,不断刺激粉丝关注,最终引流消费。
【尝试新鲜玩法,对话年轻人群】:引入表情包,个人专属social poster,土味情话,pick等网络流行词汇和玩法整合进营销策略,使用消费者惯用语言,与之拉近距离。


AHC——努力,成就你的美丽

AHC X 王一博 努力 成就你的美丽

AHC——努力,成就你的美丽


制作信息

代理公司 上海幼狮文化传播有限公司 (上海)