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大数据助力小型游戏企业产品《执剑之刻》精准出击
2021提名奖

大数据助力小型游戏企业产品《执剑之刻》精准出击

RC-W-2021-24033

代理公司组 / CA-2017 大数据创意


参赛公司 飞书深诺集团
广告主/品牌主 拾梦文化

作品信息

发布日期 2020年10月
投放周期 2020.10-2020.12
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 游戏软件及网络游戏
品牌 执剑之刻

作品描述

背景

女性游戏用户在2020年疫情期间达到月活新高3.9亿,至2020年末,女性游戏市场规模已接近600亿,预计还将继续增长。
在目前的游戏投放市场中,头部效应越来越明显,大公司普遍砸钱买量,导致小公司的机会越来越少。乙女游戏“战国元年”,赛道如此拥挤,在有限的预算下,除了游戏本身外,小公司如何靠买量破局?创意又该如何精准出击?
项目挑战:
1.市场竞争激烈,同类游戏赛道十分拥挤。
2.大公司砸钱买量,头部效应凸显,小公司预算有限。
3.用户被激烈的市场、头部公司所稀释、蚕食。

目标

1.低于竞品20%的成本获取市场核心玩家
2.提升游戏整体付费效果,7日ROI>20%

创意

大数据精准定位人群。利用大数据细分目标人群,精准获得女性、日系、和风标签。
大数据优化沉淀内容。利用大数据沉淀优秀的创意方向,筛选出角色展示/交互,以及直播方向。
大数据优质内容反馈。利用大数据获取优质内容结果,重点制作和风效果展示、角色交互、以及主播和COSER直播的内容。

结果

高收益:ROI提升25%,KPI超预期30%
低成本:安装成本低于港澳台市场30%
上线首周登顶台湾卡牌游戏及RPG游戏双榜单第二名,进入TOP游戏排行前五。
次日留存45%,高于竞品游戏8%
提升素材转化率21%,提升素材点击率35%。

分析

大数据人群定位漏斗,降低受众定位成本。立足于产品卖点和宏观用户群体,从大背景环境开始,结合本地化营销环境,以大数据漏斗缩小目标人群,精准化定位投放人群的用户画像,分析产出目标用户的偏好标签。
大数据打造创意漏斗,降低创意触达成本。基于宏观数据→调研数据→iCenter微观数据的精准定位,交叉匹配产品亮点和用户偏好,产出基于目标人群标签的创意内容。
大数据实现创意最优化,降低内容输出成本。经由数据驱动,以及根据创意漏斗不断完善更迭的创意内容,获取优质创意方向,产出精准触达受众人群的创意内容,使得ROI最大化。


执剑之刻-大数据助力小型游戏企业精准出击

【MagiHive】执剑之刻-视频1

【MagiHive】执剑之刻-视频2

【MagiHive】执剑之刻-视频3


制作信息

代理公司 飞书深诺集团
广告主/品牌主参与人员信息 《执剑之刻》是由拾梦文化与日本著名二次元内容创作公司Rejet联合打造的一款女性向养成类RPG手游,集角色养成、家园互动生活及战斗冒险融为一体。于2019年上线日本市场时,获得过APP Store免费榜第4、畅销榜第21、GooglePlay免费榜第1、并保持了一段时间日本女性向手游品类前3的好成绩。