作品信息
发布日期 | 2020年10月 |
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投放周期 | 2020.10-2020.12 |
预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | No |
行业类别 | 游戏软件及网络游戏 |
品牌 | 执剑之刻 |
作品描述
背景
女性游戏用户在2020年疫情期间达到月活新高3.9亿,至2020年末,女性游戏市场规模已接近600亿,预计还将继续增长。
在目前的游戏投放市场中,头部效应越来越明显,大公司普遍砸钱买量,导致小公司的机会越来越少。乙女游戏“战国元年”,赛道如此拥挤,在有限的预算下,除了游戏本身外,小公司如何靠买量破局?创意又该如何精准出击?
项目挑战:
1.市场竞争激烈,同类游戏赛道十分拥挤。
2.大公司砸钱买量,头部效应凸显,小公司预算有限。
3.用户被激烈的市场、头部公司所稀释、蚕食。
目标
1.低于竞品20%的成本获取市场核心玩家
2.提升游戏整体付费效果,7日ROI>20%
创意
大数据精准定位人群。利用大数据细分目标人群,精准获得女性、日系、和风标签。
大数据优化沉淀内容。利用大数据沉淀优秀的创意方向,筛选出角色展示/交互,以及直播方向。
大数据优质内容反馈。利用大数据获取优质内容结果,重点制作和风效果展示、角色交互、以及主播和COSER直播的内容。
结果
高收益:ROI提升25%,KPI超预期30%
低成本:安装成本低于港澳台市场30%
上线首周登顶台湾卡牌游戏及RPG游戏双榜单第二名,进入TOP游戏排行前五。
次日留存45%,高于竞品游戏8%
提升素材转化率21%,提升素材点击率35%。
分析
大数据人群定位漏斗,降低受众定位成本。立足于产品卖点和宏观用户群体,从大背景环境开始,结合本地化营销环境,以大数据漏斗缩小目标人群,精准化定位投放人群的用户画像,分析产出目标用户的偏好标签。
大数据打造创意漏斗,降低创意触达成本。基于宏观数据→调研数据→iCenter微观数据的精准定位,交叉匹配产品亮点和用户偏好,产出基于目标人群标签的创意内容。
大数据实现创意最优化,降低内容输出成本。经由数据驱动,以及根据创意漏斗不断完善更迭的创意内容,获取优质创意方向,产出精准触达受众人群的创意内容,使得ROI最大化。