2019提名奖

交通银行-HelloBlue蓝气球公益

RD-W-2019-12129

媒体组 / CB-1007 综合资讯

参赛公司	凤凰网 \| Ifeng.com
广告主/品牌主	交通银行 BANK OF COMMUNICATIONS

作品信息

发布日期	2018年9月
预算/研发成本	200-500万
公益	Yes
行业类别	金融保险
品牌	交通银行 \| BANK OF COMMUNICATIONS

作品描述

背景

1品牌现状：
2018是交通银行110周年，宣传主题是“Hello”（贺110）。交行作为老牌银行巨头，历史沉淀&文化氛围是品牌最主要的调性，但新时代需要适当焕活年轻态度。重组30多年来交行共捐赠6.5亿的资金，但由于公益思想较为保守，局限于捐赠模式，大众对交行公益知之甚少。
2营销挑战：
品牌公益分支多且杂乱，没有统一性。