2019提名奖
交通银行-HelloBlue蓝气球公益
RD-W-2019-12129
媒体组 / CB-1007 综合资讯
| 参赛公司 | 凤凰网 | Ifeng.com |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 交通银行 BANK OF COMMUNICATIONS |
作品信息
| 发布日期 | 2018年9月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 是 |
| 行业类别 | 金融保险 |
| 品牌 | 交通银行 | BANK OF COMMUNICATIONS |
作品描述
背景
1品牌现状：
2018是交通银行110周年，宣传主题是“Hello”（贺110）。交行作为老牌银行巨头，历史沉淀&文化氛围是品牌最主要的调性，但新时代需要适当焕活年轻态度。重组30多年来交行共捐赠6.5亿的资金，但由于公益思想较为保守，局限于捐赠模式，大众对交行公益知之甚少。
2营销挑战：
品牌公益分支多且杂乱，没有统一性。
目标
强化交通银行新公益品牌形象
核心KPI：传播效果——总传播周期内达成亿级传播效果
