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交通银行-HelloBlue蓝气球公益
2019提名奖

交通银行-HelloBlue蓝气球公益

RD-W-2019-12129

媒体组 / CB-1007 综合资讯


参赛公司 凤凰网 | Ifeng.com
广告主/品牌主 交通银行 BANK OF COMMUNICATIONS

作品信息

发布日期 2018年9月
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 金融保险
品牌 交通银行 | BANK OF COMMUNICATIONS

作品描述

背景

1品牌现状:
2018是交通银行110周年,宣传主题是“Hello”(贺110)。交行作为老牌银行巨头,历史沉淀&文化氛围是品牌最主要的调性,但新时代需要适当焕活年轻态度。重组30多年来交行共捐赠6.5亿的资金,但由于公益思想较为保守,局限于捐赠模式,大众对交行公益知之甚少。
2营销挑战:
品牌公益分支多且杂乱,没有统一性。

目标

强化交通银行新公益品牌形象
核心KPI:传播效果——总传播周期内达成亿级传播效果


Hello Blue蓝气球公益(华东

helloblue 主KV

交通银行蓝色气球无数据版50M


制作信息