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北京现代千万用户整合营销
2019提名奖

北京现代千万用户整合营销

RC-W-2019-11645

代理组 / CA-5008 公关整合传播


参赛公司 赞意
广告主/品牌主 北京现代

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2019.1.2-2019.2.2
预算/研发成本 200-500万
公益 Yes
行业类别 汽车
品牌 北京现代 | BEIJING HYUNDAI
在线链接 今年最难忘的春节记忆,北京现代为铁骑大军带来的那抹温暖

作品描述

背景

1. 北京现代在2018年下半年千万用户达成之际,感恩用户与社会各界的支持和信赖。
2. 在春节&春运期间聚焦特定人群,携手千万用户,向需要帮助的人伸出援手,以公益的方式回馈社会,和用户共创同行路上的爱心公益故事。
3. 以此春节公益事件开展社会化传播,从而提升品牌好感度,树立良好的形象。

目标

1. 在千万用户达成的品牌重大时刻下联合用户共创,打造事件营销,强化北京现代陪伴用户和展望未来的品牌决心。
2. 结合春节时间节点,与车主及潜客互动,开展社会公益事件,强化企业品牌与用户的情感沟通,从而提升品牌声量和品牌好感度,树立良好品牌形象。
3. 整体事件中拉入北京现代线下经销商参与公益回馈,拉拢下沉城市潜客及其好感度。

创意

以“爱心里程路”为主题,联动千万用户和经销商,开展春节护送铁骑大军公益事件
1.公益招募(1.2-1.12)
首发招募H5,借势春运热点,邀千万用户捐献行驶里程并报名亲身参与
2.预热传播(1.17-1.24)
发布主海报及服务站线路图,邀用户亲身援助铁骑大军,为公益执行拉开序幕
3.公益中传播(1.25-1.29)
联合沿线4S店,设立爱心服务站,和用户一起援助铁骑大军并借用地方微博微信KOL、电视台、广播、南方都市报等多渠道进行活动实时传播
4.后续传播(2.1-2.2)
拍摄记录性视频,从铁骑大军的视角讲述春运暖心故事,强化情感沟通,突出北京现代的社会责任感和与用户共创美好可能的决心

结果

1. 爱心里程路招募H5微信端PV-434025;UV-347949;今日头条端PV:61362;UV:61242;报名数累计逾5000人
2. 爱心里程路话题微博平台阅读量4542万;今日头条平台阅读量逾385万
3. 广东广播电视台,累计发布1次,获得曝光量100万人;广东广西地方性广播电台,累计发布8次,逾91.5万人收听
4. 南方都市报专题栏目一个,获得关注人数1135万,纸媒发行量136万
5. 爱心服务站搭建视频、公益现场&采访视频、铁骑大军视角记录性视频累计播放量逾1809万

【备注:广播电视台数据来源于第三方数据调查公司,其余来自于微博微信、南方都市报APP等平台后台数据】

分析

【核心策略】
联动千万用户,以“路”作为整体事件的连接点,借势春节,打造集用户互动、“爱心里程路”公益事件、情感沟通为一体的千万用户事件营销,从而突出品牌社会责任感,拉近品牌与用户的距离,提升用户好感度。

【项目亮点】
1.增强品牌的公益属性,树立良好的品牌形象。在千万用户达成之际,开展公益活动回馈社会,展现了品牌的社会责任感,提高用户对北京现代的好感度;
2.借里程数将用户拉入其中,参与互动,赋予用户公益践行者这一可分享性的社交身份,提高用户对北京现代的认同感;
3.以汽车行驶里程数为线,巧妙串联起品牌、用户和潜在消费者,突出品牌对用户的陪伴,增强用户对北京现代的归属感。


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公益现场图1

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公益现场图2

千万用户项目-铁骑大军视角视频

千万用户+经销商动员视频完整版

活动现场记录及采访视频完整版

北京现代千万用户整合营销-金投赏报奖案例PTT


制作信息

代理公司 赞意 (北京)