
2022提名奖
电商运营- CA-4006 Avene雅漾--公私域联运
RC-W-2022-30445
代理公司组 / CA-4006 公私域联运
参赛公司 | 上海丽人丽妆化妆品股份有限公司 (上海) |
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广告主/品牌主 | 雅漾 |
作品信息
发布日期 | 2022年6月 |
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预算/研发成本 | 200-500万 |
公益 | No |
行业类别 | 化妆品及个人用品 |
品牌 | 雅漾 |
作品描述
背景
【品牌名称】:Avene/雅漾
【品牌背景】:源于皮尔法伯集团(Pierre Fabre),欧洲第一大皮肤学护肤品集团,法国第二大私营制药集团,致力于皮肤学护理,源自1743年。连续18年蝉联欧洲皮肤学护肤品NO.1,致力于敏感肌专研品牌。
目标
【渠道】:天猫官方旗舰店
【营销目标】:通过站外平台迅速提升知名度,UD智选回流+一方人群+站内优质人群运营,全域联动促进次品类打爆,在敏感肌面霜市场抢占份额。
【目标达成】:雅漾喷雾在面临理肤泉、低价国货颐莲的冲击下,618喷雾排名 NO.1;
雅漾店铺排名 NO.39,排名提升3名;
乳液/面霜GMV:21M ↑ 18%;
618敏感肌面霜渗透率:2.08% ↑ 20,000+;