2022提名奖
电商运营- CA-4006 Avene雅漾--公私域联运
RC-W-2022-30445
代理公司组 / CA-4006 公私域联运
| 参赛公司 | 上海丽人丽妆化妆品股份有限公司 (上海) |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 雅漾 |
作品信息
| 发布日期 | 2022年6月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 化妆品及个人用品 |
| 品牌 | 雅漾 |
作品描述
背景
【品牌名称】：Avene/雅漾
【品牌背景】：源于皮尔法伯集团（Pierre Fabre），欧洲第一大皮肤学护肤品集团，法国第二大私营制药集团，致力于皮肤学护理，源自1743年。连续18年蝉联欧洲皮肤学护肤品NO.1，致力于敏感肌专研品牌。
目标
【渠道】：天猫官方旗舰店
【营销目标】：通过站外平台迅速提升知名度，UD智选回流+一方人群+站内优质人群运营，全域联动促进次品类打爆，在敏感肌面霜市场抢占份额。
【目标达成】：雅漾喷雾在面临理肤泉、低价国货颐莲的冲击下，618喷雾排名 NO.1；
雅漾店铺排名 NO.39，排名提升3名；
乳液/面霜GMV：21M ↑ 18%；
618敏感肌面霜渗透率：2.08% ↑ 20,000+；
