2022提名奖

电商运营- CA-4006 Avene雅漾--公私域联运

RC-W-2022-30445

代理公司组 / CA-4006 公私域联运

参赛公司	上海丽人丽妆化妆品股份有限公司 (上海)
广告主/品牌主	雅漾

作品信息

发布日期	2022年6月
预算/研发成本	200-500万
公益	No
行业类别	化妆品及个人用品
品牌	雅漾

作品描述

背景

【品牌名称】：Avene/雅漾
【品牌背景】：源于皮尔法伯集团（Pierre Fabre），欧洲第一大皮肤学护肤品集团，法国第二大私营制药集团，致力于皮肤学护理，源自1743年。连续18年蝉联欧洲皮肤学护肤品NO.1，致力于敏感肌专研品牌。

目标

【渠道】：天猫官方旗舰店
【营销目标】：通过站外平台迅速提升知名度，UD智选回流+一方人群+站内优质人群运营，全域联动促进次品类打爆，在敏感肌面霜市场抢占份额。
【目标达成】：雅漾喷雾在面临理肤泉、低价国货颐莲的冲击下，618喷雾排名 NO.1；
雅漾店铺排名 NO.39，排名提升3名；
乳液/面霜GMV：21M ↑ 18%；
618敏感肌面霜渗透率：2.08% ↑ 20,000+；