长城欧拉-元宇宙小野猫篇

作品信息

作品描述

背景

在新能源品牌中长城欧拉一直不乏年轻用户的追捧，造型可爱、配置时尚，同时续航水平和售价也都满足时下年轻人日常代步的需求，随着新时代女性风格多样化、个性化，2022年欧拉白猫推出新版小野猫车型，新车需要进一步提升知名度，强化品牌印记，提升终端销量。

目标

强化品牌印记：提升新车知名度，创意贴近目标人群
提升车型销量：提升目标用户线索有效率，赋能终端到店的成交转化

创意

策略：丰富“闺蜜人设”，打造元宇宙小野猫改造游戏世界
创意团队结合欧拉用户偏好及品牌“闺蜜”人设，采用高端的建模技术，为其“猫奴们”打造了一个属于他们自己的小野猫改造虚拟游戏世界；采用极具个性的潮酷女孩形象，结合赛博朋克风格，突破传统设想，赋予小野猫车型具象化印记，圈粉无数。配合光影变化，背影扫光和动效设计，视觉享受大幅提升，让“小野猫”的诞生更富有神秘感。创意结尾链接真实场景，激发拥有小野猫的实际愿望。

结果

强化品牌印记：创意打造极具科幻、潮酷个性的云宇宙游戏体验，带来高达26.4%的有效播放率，用户互动率环比提升53.6%，成功吸引到20-35岁年轻女性群体，人群总资产提升近3倍!
提升车型销量：该创意促进线索有效率提升84%，赋能终端到店人数环比提升127%，实现车型销量真实增长。

分析

欧拉作为更爱女性的汽车品牌，小野猫版本的升级把握到了用户多样化的需求，创意团队也从改造升级的角度出发，突出新车型配置升级，画面富有科技感和动感，符合“小野猫”运动炫酷感的外观，轻奢质感的内饰，女演员的自信姿态更能吸引新时代的女性群体，创意全方位体现车型个性别致的风格，将品牌用心打造时尚与车型实力的过程体现，方能获得消费者的认可。