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有团聚的地方,就有茅台——茅台新春活动打造海外营销新范例
2019提名奖

有团聚的地方,就有茅台——茅台新春活动打造海外营销新范例

ROI-H-2019-09575

海外组 / CH-1008 整合


参赛公司 北京亿起联科技有限公司
广告主/品牌主 茅台

作品信息

发布日期 2019年1月
投放周期 2个月
预算/研发成本 50-100万
公益 No
行业类别 酒精饮料
品牌 茅台
在线链接 页面

作品描述

背景

贵州茅台酒历史悠久、源远流长,具有深厚的文化内涵,1915 年荣获巴拿马万国博览会金奖,与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌一起并称“世界三大(蒸馏)名酒”,是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表,是绿色食品、有机食品、地理标志产品,其酿制技艺入选国家首批非物质文化遗产代表作名录,是一张香飘世界的“国家名片”。但在海外市场中,消费者对于茅台的认知度为达到理想状态,同时市场份额也需提升。

目标

此次活动将茅台与团聚相结合,为茅台赋予了是家人朋友之间相聚的“纽带”的定位。通过以Facebook、Twitter等海外社交媒体平台的运营,希望实现:
1)将茅台与中国春节进一步联系在一起,使受众逐渐接受茅台是“团圆酒”的概念。
2)借助茅台成熟的海外经销商渠道,实现线上线下同时发力,共同促进茅台品牌在海外市场的发展。

创意

春节期间,茅台集团于纽约、巴黎、东京、悉尼、墨尔本、香港、越南等机场投放品牌文化宣传广告,并依托Facebook、Twitter等海外新媒体平台发起 #MoutaiEvent 话题活动,根据每个国家的文化习俗与对团圆的不同定义,推出“团聚”系列定制海报及创意贴文,鼓励海外茅粉与茅台在各国机场投放的品牌文化广告邂逅,并邀请他们将与茅台的合影上传至社交媒体、与茅台Facebook主页@MoutaiChina互动。

结果

在1.28-2.13活动期间,以各国机场广告投放结合海外新媒体线上互动的营销形式,并结合春节节日热点话题,推出“团聚”系列定制海报,帮助茅台提高海外市场声量和粉丝活跃度。超过100家国内媒体进行PR稿转发,包括国际在线理财、中国青年网财经、中国日报网财经、中华网财经、中国经贸网等知名新闻网;共133家国外媒体进行宣传报道,曝光超过850万+。传播覆盖人次:20.2M+人次;主页粉丝数增长上升:12,425;客户满意度:100%;

分析

在传统不断被打破、创新层出不穷的今天,茅台需要不断丰富和拓展文化内涵、丰满和具象文化外延,形成跨语言、跨地域、跨文化的说服力、凝聚力以及永葆生命力和竞争力。“有团聚的地方,就有茅台”活动便是对这一方针的创造性实践。本次活动以涵盖世界多个国家的营销布局为“文化茅台”打造了一个面向世界的展示平台,使得各国友人能够更加深入地了解茅台品牌、领略中国传统佳节的深刻寓意。这是茅台将自身作为中华文化的使者承载传统文化出海的又一实践,也是茅台推进“文化茅台”建设,不断通过在中外文化差异中挖掘与海外友人的连接点,以新颖的内容与多样化的形式促进中外文化交流的又一成功案例。


线下活动演示

有团聚的地方就有茅台 茅台新春活动打造海外营销新范例


制作信息

代理公司 久其数字科技(天津)有限公司