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好好生活就是美好生活
2022银奖

好好生活就是美好生活

RC-W-2022-28001

代理公司组 / CA-2016 竖版视频创意


参赛公司  木瓜创意 | PAWPAW (北京)
广告主/品牌主 抖音 tik tok

作品信息

发布日期 2022年1月
预算/研发成本 100-200万
公益
行业类别 文化娱乐
品牌 抖音 | tik tok

作品描述

背景

2021年疫情未散,很多人这一年都过得不容易,对美好生活的期待不知何时会兑现,如何调动公众情绪,重新唤起大家对美好生活的期待?
另一方面,元且节点,各个品牌各代理商都在发力,奶何在这样的一个传播环境中突出
重围,精准地触及大众,地是我们着重思考的。

目标

很多人对美好生活的自有标准总是完美的、同质化、理想化的。他们习惯了作为别人的“美好生活”的观众,而很难自发地记录自己“不够美好的生活”。但事实上,生活是有潜力的,通往美好生活的努力,就直接把人竹导向了美好

创意

以用户运营的思路来做品牌,也为品牌传播打开新恩路。我们相信,这首歌会成为一部分人记忆里美好的一部分,长久地存续下去。



制作信息

代理公司 木瓜创意 | PAWPAW (北京)