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罕见的拥抱
2019提名奖

罕见的拥抱

RC-W-2019-10670

代理组 / CA-2005 创意整合


参赛公司 北京臣基广告有限公司 | TD Beijing
广告主/品牌主 病痛挑战基金会 Illness Challenge Foundation

作品信息

发布日期 2019年2月
投放周期 7天
预算/研发成本 5-10万
公益 Yes
行业类别 公用服务
品牌 病痛挑战基金会

作品描述

背景

在中国,罕见病患者人数超过2000万。30%的罕见病患者平均期望寿命不到5年。

目标

如何让罕见病进入公众视野,让大众关注罕见病?

创意

我们与艺术家合作,创造了一只名为“罕见熊”的IP形象。2019年2月,罕见熊走进了北京的街头、商场和社区,征集一个看似常见的拥抱。但当Ta摘下外套,人们发现里面是一位罕见病患者。你还愿意给Ta一个拥抱吗?
同时,全部由罕见病患者组成的乐队8772发布了《拥抱》《呐“罕”》等原创歌曲。
之后,同样全部由罕见病患者出演的话剧《罕见的拥抱》,在北京天桥艺术中心公演。

结果

众多媒体纷纷报道,很多明星与企业家也参与宣传。一天之内活动视频被浏览399.8万次。 “罕见熊”被邀请走进更多的学校和社区,获得了更多的拥抱。甚至还被英国驻华大使馆邀请,成为最特殊的客人。乐队也被邀请在大使馆完成了《拥抱》的首次“国际演出”。

分析

1.通过快闪活动、音乐、话剧等形式,让罕见病进入公众视野。
2.建立了“罕见熊”的IP,并被广泛邀请。


罕见的拥抱-案例说明图

罕见的拥抱-案例说明视频

罕见的拥抱-案例说明PPT


制作信息

代理公司 北京臣基广告有限公司 | TD Beijing