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adidas neo bilibili《城市真会玩》
2021铜奖

adidas neo bilibili《城市真会玩》

RD-W-2021-22809

媒体组 / CB-1012 视频-内容营销


参赛公司 哔哩哔哩
广告主/品牌主 adidas neo/阿迪达斯

作品信息

发布日期 2020年10月
预算/研发成本 500-1000万
公益 No
行业类别 运动服装
品牌 阿迪达斯 Neo | Adidas Neo
在线链接 UP主“徐大虾咯”作品

作品描述

背景

adidas neo bilibili《城市真会玩》通过不同兴趣圈层的UP主为每一位用户定制专属的城市小众旅游攻略

目标

使adidas neo以年轻潮流的品牌形象直接对话年轻一代,提升品牌在用户心中的形象。

创意

对充满活力、热衷“新玩意”的新生消费主力军——Z 世代,adidas neo以创新的形式走进Z世代的主场B站,为品牌破解年轻化密码提供了全新思路。在经历长期的疫情出行限制后,adidas neo洞察到了年轻消费者的出游需求,携手B站UP主重启城市的多面生机,打造《城市真会玩》主题活动。通过辐射adidas neo的主要TA聚集城市,携手与来自重庆、武汉、杭州的生活、美食、动漫、影视等核心圈层的21位UP主共创,带来每座城市的不同角度的小众云旅游路线,并利用B站产品功能的AB剧巧妙的将不同UP主的内容融合在一起,用户可根据自己的兴趣,选择不同的旅游线路,定制属于其自己的旅游线路。

结果

《城市真会玩》主题活动历时一个月,热门榜最高排名全站第二名,成为首个进入B站热门榜前三名的商业话题,优质UP主影响力、创意玩法的热度带动了站内大量优质UGC内容的产生,成功提升品牌声量,触达不同内容圈层的年轻消费者。

分析

获得【哔哩哔哩AD TALK 2020年年度创新营销案例】。
活动总曝光量高达7.53亿,视频总播放量达2970万+,视频总互动量达2300万+。


adidas neo bilibili《城市真会玩》


制作信息