Oreo 2020 “Stay Playful” Campaign

作品信息

作品描述

背景

奥利奥进入中国20周年，邀请同样出道20周年的周杰伦出任天猫超级品牌日大使，变身“头号玩家”，在短短两周内，融合天猫和品牌的人群数据，精准直击奥利奥潜在用户。整合电视，户外艺术装置、社交、视频，电商站内的各种跨界周边，奥利奥携手周董玩心升级，致敬经典，让不少人直呼“奥利奥太会玩了”

目标

1、提升媒体投放效果
2、为店铺引流，提升超品日销量

创意

1、22个主流APP重磅宣告奥利奥与周董的玩心约定
2、6大视频网站霸屏解密周董不为人知的玩心千面
3、三大社交媒体讲述周杰伦和奥利奥的玩心故事
4、上海人流量最大的地铁站，50000块真实奥利奥饼干搭建起“无与伦比”创意艺术展，复刻一代人青春，再现记忆中的情怀与感动。
5、电商站内演绎奥利奥无限玩法，限定发售品牌周边
6、电商站内定制化落地页完美承接站外流量，完成品牌收割
7、融合一、二、三方数据标签，产出40组人群包，对应10大玩心创意，根据用户价值设定投放优先级。从人群、创意、投放三个维度对营销效果进行全面优化。

结果

1、通过数字媒介整合营销，以及CDP的数据运用，奥利奥成功实现多维度效果提升
1）有效触达30亿人次
2）点击率提升32%
3） 全平台新增40万活跃粉丝
2、借势周杰伦出道20周年玩情怀也玩跨界，人货场匹配，再创天猫超级品牌日销量新纪录
1）用户兴趣提升84%
2） 旗舰店成交量同比去年增长24%
3）可运营人群AIPL总量提升146%

数据来源：第三方监测、电商后台数据

分析

奥利奥作为“网红爆款制造机”，每次都能深刻洞察消费者喜好，将经典的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”玩出不同的花样。此次天猫超品日的合作，依托站内外大数据人群洞察，精准匹配潜在用户的兴趣，整合数字媒介，电商站内外多触点传播，将奥利奥超品日从对流量的规划和运营提升为对人的营销，真正实现站内、站外千人千面的营销路径。