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IBM有温度的AI黑科技,为篮球热爱加冕
2019银奖

IBM有温度的AI黑科技,为篮球热爱加冕

RD-W-2019-13055

媒体组 / CB-6001 直播平台


参赛公司 腾讯广告
广告主/品牌主 IBM

作品信息

发布日期 2018年6月
预算/研发成本 1000-2000万
公益 No
行业类别 软件及网络服务
品牌 国际商业机器 | IBM

作品描述

背景

1.企业规模:作为世界500强企业,IBM,作为作为全球信息产业的领袖企业,推出人工智能视觉深度学习平台—IBM “AI Vision视觉大脑”,拥有出色的人工智能视觉分析和剪辑技术,能在极短的时间内从海量内容中精准识别、高效剪辑和渲染加工。

2.挑战:IBM“AI Vision视觉大脑”产品直接面向专业人员,其快速高效剪辑的能力能为专业使用人员所认知。但对于普通大众,AI科技原理复杂难以理解,如何将这项技术的颠覆性创新生动、真实的传递给普通受众,让大众感受到IBM AI科技带来的震撼?

3.对策:
(1). NBA赛事直播中实时剪辑呈现AI技术
(2).利用AI技术聚焦FMVP诞生时刻

目标

IBM希望通过此次营销展示“AI Vision视觉大脑”的颠覆性创新和高效能力,在大众心目中快速提升AI技术的认知和印象,以此对to B受众的决策产生影响。

创意

1. 赛前黑科技预告,针对FMVP热门人选,球迷票选巨星气质
总决赛期间上线创意H5互动,每场比赛前一个巨星气质主题。球迷票选最符合“精准”“霸气”“全面”
“坚定”“强硬”等气质的球星,并预告总决赛中IBM即将呈现的AI黑科技。

2.直播中AI实时剪辑,球星燃情时刻瞬间呈现
(1)总决赛每场比赛,实时剪辑呈现一位FMVP热门球星的个性气质
(2)总决赛决胜场,瞬间剪辑FMVP成长历程回顾
3.直观体验+理性科普,全面揭秘IBM AI黑科技
(1)趣味篮球H5互动,切身感受AI超越人工、卓绝的篮球运动识别能力
(2)IBM 人工智能专家专访理性揭秘AI剪辑篮球视频的原理

结果

1. AI剪辑视频得到广泛传播
(1)1.43亿用户观看AI剪辑巨星视频
(2)4000+万人同时在线观看决胜场直播期间FMVP视频

2. 球迷积极参与互动
近7000万人关注参与球星票选活动

3. IBM品牌获得热度关注
(1)IBM品牌热度TBI环比提升29.4%
(2)总决赛期间IBM品牌热度一路攀升,6月9日决胜场微信指数达到峰值456,216

分析

1.这是一次以用户为中心,为用户提供多元化、个性体验的合作。在普通用户心中压根没想到AI能干剪辑视频这事儿了,印象中的AI还仅仅存在于科幻片中,很多人还认为那也就是个聊天机器人。腾讯体育的视频大数据资源和IBM AI科技的碰撞,也是数据经济与黑科技的碰撞,擦出令人惊艳的火花,球迷和用户将成为最终收益者。

2.腾讯丰富的内容承载,以及对于优化用户体验和进行营销创新的坚持,为品牌营销创造了多触点。本次合作IBM的AI技术与腾讯的平台资源相得益彰,科技借体育大事件发声,同时为观众带来了创新的观赛体验。这不仅是提升用户体验的一次有效尝试,也是科技与体育跨界融合的范例。


ibm参赛案例

IBM:有温度的黑科技,为篮球热爱加冕


制作信息