“月经不隐藏”再升级，Libresse薇尔高端新品上市

作品信息

作品描述

背景

Libresse薇尔自2019年进入中国市场，一直致力于为中国女性的经期诉求大胆发声。2020年，品牌提出「月经不隐藏」的先锋态度；2021年，立足于女性议题再升级，推出革新性产品系列，鼓励女性意识到“不隐藏”是由身及心、从生理到精神的追求：
1）生理上： V区是女性最羞于开口的生理区间，对于私处健康、经期需求一直有“难言之隐”，因此经期私处红肿、瘙痒、敏感等深层次的健康问题一直未被公开讨论 ；后疫情时代，女性对个护健康也尤为关注
2）精神上：女性在成长中容易“选择性隐藏”自我真实的想法
4月下旬，品牌携手天猫宝藏新品牌共同发布高端新品（植萃V感系列），打造整合营销上市活动。

目标

1. 占领高端私护品类升级需求（天然植物系），拉动旗舰店流量及销量
2. 基于已有的贴合专利科技，强化升级卖点，占领“最贴合卫生巾”产品心智
3. 在“月经不隐藏“的反响上，持续建设Libresse薇尔作为行业新秀的品牌声量

创意

核心创意：打造首个聚焦「经期V区」的艺术展直播——「贴合新声不隐藏」，全方位先锋女性圈层共创，让 “难言之隐”「正名」化、公开化、艺术化、具象化
1.周冬雨首个「独白剧」，为经期V区诉求正名
2.黎贝卡首谈经期V区不适，“种草式”演绎「不隐藏」
3.女性艺术家首发新观，以作品更形象呼吁读懂每一个“她”
4.三重贴合体验亮相，将对「经期V区」诉求的回应具象为新品升级的3大功能点。

结果

1. 业内权威正面认可，收录为女性个护先锋案例，拉动B端&C端品牌认知度
2. 新品即爆品，声量与实效齐飞：
上市活动期间，销售额同比增长1171% 品类店铺销售排名TOP.1；4月份，品牌天猫人群资产同比增长733%，新增会员同比增长1232%；#月经不隐藏#话题阅读量破5亿，#贴合不隐藏#话题阅读量2.4亿，全社媒曝光量破2亿。
Libresse薇尔开辟高端女护新增长区间

分析

1. 先锋品牌向前——持续引领中国女性“月经不隐藏”
2.“经期创意”向前——多元艺术演绎构筑先锋性
3.“实效”向前——让品牌声量沉淀“到店”