2019提名奖
ADDICTION晨风之迷
SA-W-2019-13258
制作组 / CC-3001 音乐制作服务
参赛公司 | 张霞 | ZhangXia (北京) |
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广告主/品牌主 | 晨风集团 chenfeng |
作品信息
发布日期 | 2018年6月 |
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投放周期 | 长期 |
预算/研发成本 | 100-200万 |
公益 | 否 |
行业类别 | 工业及能源 |
品牌 | 晨风集团 | chenfeng |
在线链接 | 晨风官网视频-点击右侧2的按扭晨风集团官网视频 |
作品描述
背景
晨风集团股份有限公司创建于1967年,是一个大型的综合的服装代加工企业,为全球服装品牌做代加工,是国际公平劳工协会(FLA)认证企业,国际可持续服装联盟(SAC)成员。这家技术与规模均领先世界的企业,希望改变陈旧刻板的形象。
目标
企业需要提升自身形象,客户需要一支影片,塑造精于制造的独特魅力,并需要跨越语言障碍,与不同国家的服装商作无障碍的沟通。
创意
我们致于做出一支精致独特,具有国际审美的影片
我们深入工厂,寻找到属于工业制造的律动。
我们发展出沉迷的概念,如同你迷恋一个人,对方的缺点都很有美感,(如同发动机的声音对多数女人而言是噪音,而对男人来说是却音乐),机器的声音对常人而言是噪音,对于沉迷制造的晨风而言,却是动人的音乐。于是,我们将生产过程中机器运转的声音编织成音乐,这样特别的方式,不但很好地诠释了晨风精于制造的诉求,也跨越语言障碍。
结果
成功塑造了晨风集团精于制造的形象,极大提升了晨风集团在国内外服装造型行业的美誉度,从一堆同质化的企业宣传片中脱颖而出的影片。
分析
让噪音不再是噪音,而变成了音乐
让配乐不再是配角,而变成了诠释创意的主角
特别的剪辑,让这支由静物构成的影片,充满了故事感,刻板的机器有了生命,它们在静静的等待开始,开关按下时,一部机器开始运行,引起一连串的反应,最终进入规律高效的生产。
剪辑与机器声音及音乐严丝合缝的配合,通过对节奏的巧妙经营,形成极具震憾的视听胜宴,展示出工业制造的极致美感,从一堆同质化的企业宣传片中脱颖而出的影片。