作品信息
| 发布日期 | 2022年5月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 5-10万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 肯德基 | KFC |
作品描述
背景
从1987年在北京开出第一家店，35年来，肯德基一直都在努力探索，把贴心的服务回馈给广大中国消费者。如今中国肯德基已在1000多个城市和乡镇开设了8000余家连锁餐厅，几乎比其对手麦当劳多了一倍。中国是肯德基全球最大的市场，占到其全球销售额的四分之一以上。去年在中国的营业利润增长了11%。鸡翅、炸鸡等产品在中国深受欢迎，同时通过迎合中国人口味，在其中国市场的菜单上，出现了粥、蛋挞、珍珠奶茶和油条等本土食物从。长期的角度来看，肯德基在中国的成功是建立在其专业地战略分析、科学地战略选择和有效地战略实施基础上。
目标
通过与宝可梦的联动，推出玩具套餐吸引一批宝可梦的粉丝，同时“可达鸭”引起了一波新的热点，为肯德基增长了了宝可梦粉丝群体和很多想要玩具的用户的粉丝转化以及GMV转化
主要目标
新增粉丝人数提升200%
GMV增长200%
过程数据
直播间曝光增长:200%
新加粉丝团人数增长:400%
累计观看人数增长：200%
互动率增长：200%
平均在线人数增长:200%
成交人数增长:200%
结果
GMV对比之前四周均值增长304.35%，成交件数增长：426.24%，成交人数增长：434.01%，千次观看成交金额增长：13.24%，平均在线人数增长：560.37%，每分钟观看人数增长：335.64%，互动率均值增长：212.9%，累计观看人数增长：499.14%，新加粉丝团人数增长：2083.93%，人均观看时长增长：21.89%，新增粉丝人数增长：399.8%，直播间曝光人数增长471.38%，直播间成交订单数增长399.79%
宝可梦专场大景
直播间画面大景，玩法以分成皮卡丘组和可达鸭组形成对抗比赛的氛围，强势推我们的热门玩具套餐链接，带动宝可梦粉丝以及肯德基粉丝的GMV转化
可达鸭组
拉动可达鸭粉丝的心理促成直播间粉丝转化以及GMV转化
皮卡丘组
拉动皮卡丘粉丝的心理促成直播间粉丝转化以及GMV转化
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