小猪短租猪年CNY视频创意项目

作品信息

作品描述

背景

民宿市场竞争激烈，市场同质化严重；用户习惯，先选房源再选平台，消费者很难第一时间对平台和品牌产生记忆点和好感度；提到“小猪”消费者会有诸多联想，品牌需求更深刻的印象。

目标

在小猪“本命年”猪年，借助春节节点，赋予“民宿”一份“民俗”的文化情怀，让共享经济走向共享文化，刷新“真实有温度”的品牌形象找到“小猪民宿”在春节归心似箭的节庆里真实的角色，通过房源和“人”产生关联，让消费者对平台产生好感，进而成为他们的房源选择之一

分析

视频播放量2天破3255万，话题阅读量超1.3亿，人民日报、新华社等权威官微转发视频。视频传播期间，品牌认知度提升20%，订单同期增长200%。