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小猪短租猪年CNY视频创意项目
2019提名奖

小猪短租猪年CNY视频创意项目

RC-W-2019-11359

代理组 / CA-2008 视频创意


参赛公司 无问数字
广告主/品牌主 小猪短租

作品信息

发布日期 2019年2月
预算/研发成本 100-200万
公益 No
行业类别 公用服务
品牌 小猪短租
在线链接 小猪,小住新年好时光

作品描述

背景

民宿市场竞争激烈,市场同质化严重;用户习惯,先选房源再选平台,消费者很难第一时间对平台和品牌产生记忆点和好感度;提到“小猪”消费者会有诸多联想,品牌需求更深刻的印象。

目标

在小猪“本命年”猪年,借助春节节点,赋予“民宿”一份“民俗”的文化情怀,让共享经济走向共享文化,刷新“真实有温度”的品牌形象找到“小猪民宿”在春节归心似箭的节庆里真实的角色,通过房源和“人”产生关联,让消费者对平台产生好感,进而成为他们的房源选择之一

分析

视频播放量2天破3255万,话题阅读量超1.3亿,人民日报、新华社等权威官微转发视频。视频传播期间,品牌认知度提升20%,订单同期增长200%。


小猪短租猪年CNY视频创意项目总结视频

小猪短租猪年CNY视频创意项目总结


制作信息