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多美滋《致为爱全力以赴的妈妈》
2021铜奖

多美滋《致为爱全力以赴的妈妈》

RC-W-2021-20904

代理公司组 / CA-5001 社会化媒体传播


参赛公司 MT蒙彤
广告主/品牌主 多美滋/Dumex

作品信息

发布日期 2021年1月
投放周期 20天
预算/研发成本 20-50万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 多美滋 | Dumex
在线链接 多美滋《致为爱全力以赴的妈妈》

作品描述

背景

随着婴幼儿奶粉市场进一步规范,在三四线城市预计有120-140亿的市场空间。打好下沉市场将成为奶粉品牌必争之地。
中国目前的婴幼儿奶粉价格偏高,低收入家庭承担压力大,急需缓解育儿压力。
伴随着互联网的普及和人群代际的变迁,近84%的90后妈妈在进行母婴消费前必将主动预先了解相关商品及品牌信息。

目标

1、利用社会化媒体平台的力量,发力下沉市场母婴人群,提高品牌对应市场份额。
2、基于《致为爱全力以赴的妈妈》品牌影片及相关内容,全网推广。
3、在社交媒体上,传达“多美滋分担多一点 妈妈负担少一点”的核心主张和信息。
4、兼顾产品种草内容与引流,打响品牌优价优质的传播口号。
5、沉淀品牌内容,优化品牌线上内容资产,构建品牌长期价值。

创意

发布多美滋2021年新春品牌短片《致为爱全力以赴的妈妈》。
以大创意《致为爱全力以赴的妈妈》为主,以微博、微信、知乎为主要传播平台,放大品牌利益,引起目标人群关注。
从社会话题切入,以品牌行为立意。

结果

品牌片在品牌官方渠道(微博、微信),互联网视频网站(腾讯、哔哩哔哩、抖音),行业媒体平台(数英网、广告门),电商平台(京东商城、微信商城)官方主页及产品详情页等进行投放播出。
微博共计带来曝光量2.36亿,实际阅读量7898w+,实际互动量37.2w+。
视频触达人群 2.6亿+,官媒报道 4+,如南风窗、三联生活周刊、中国新闻周刊和凤凰周刊等,全网阅读量 1.46亿+,互动量 52.5万+,10万+推文 14篇。
KPI完成率达273.68%。

分析

基于多美滋CNY品牌大片和对应的#养育减负#计划,在社会化媒体平台上以#养育减负#为话题焦点,聚焦平凡母亲的日常与渴望,全方位触达目标人群,回归品牌市场认知,同时解决市场问题。
疫情背景下,品牌这次社会化媒体传播体现人文关怀,联合行业自媒体、大V、KOL发声,取得母婴群体的共鸣和好感。
电商平台上架的奶粉活动也相应得到销量转化,帮助更多的人。


多美滋CNY 《致为爱全力以赴的妈妈》

多美滋《致为爱全力以赴的妈妈》case board

多美滋2021CNY传播报奖视频

金投赏多美滋社会化媒体营销

疫情背景下,品牌这次社会化媒体传播体现人文关怀,联合行业自媒体、大V、KOL发声,取得母婴群体的共鸣和好感。电商平台上架的奶粉活动也相应得到销量转化,帮助更多的人。


制作信息

代理公司 蒙彤传播 | MT
广告主/品牌主参与人员信息 1. 执行创意总监:黄丰哲
2. 监制:陈章樑
3. 创意总监:邓已攀
4. 美术指导:梁伟锋
5. 美术指导:曹伟
6. 文案:林博涵
7. 文案:王文嫣
8. 客户经理:梁逸晖
9. 客户主任:梁晓屯
10.客户副总监:蒋昱