QQ星 x DISCOVERY “童心协力 共建和谐大自然”

作品信息

作品描述

背景

做为中国第一儿童乳制品牌——QQ星一直以“寓教于乐”的品牌沟通策略，在品牌与妈妈孩子之间建立良性的互动关系，实践“儿童成长好伙伴”的品牌愿景。
新冠疫性的突发，使“人与自然和谐共处”再次引起人们的关注与热议，并将永久的改变人们的某些行为方式。
伊利QQ星敏锐地抓住这一营销契机，因势利导，以妈妈和孩子为沟通对象，以“寓教于乐”的沟通方式，推出了——“童心协力，共建和谐大自然”的营销活动。

目标

借助非洲大草原互动体验型的高点资源，以富有创造力的沟通方式，拔高QQ星品牌形象。
重建品牌与消费者的链接，以儿童乳饮料产品线为核心，带动QQ星整体生意增长，以“高品质童趣”为营销调性，以“创造力”作为品牌核心价值打造寓教于乐为主线的消费者互动营销。
扭转销售颓势，止跌增盈，助力品牌生意逆势增长。

创意

以“包装营销”为核心，打造萌趣的包装，利用AR技术，让动物活灵活现的出现在孩子们的面前。通过和动物的零距离互动，与大象合影，跟大熊猫合影，同斑马比高等，大大激发了孩子们的探索欲和求知欲。发布CG视频《动物守护者》，故事以小朋友的遭遇反映动物现状，诠释创意内核。唤起小朋友的共情心，从小培养期对大自然的敬畏和责任感。

结果

1、【直播爆点】九大平台同步非洲直播开乳品行业先河；2、【创新资源首尝】儿童奶首次朋友圈直播与消费者互动，5G支持中非连线；3、【AR/H5互动体验】定制AR+H5互动赋能包装，打造趣味互动；4、【CG主题视频】优质内容强力吸睛。

分析

1、因势利导，借助“公益”提高品牌占位与价值。
2、寓教于乐，妈妈赞赏，宝宝喜欢，放大公益流量，变现公益价值。
3、以QQ星为主，引入高价值营销资源，彰显品牌影响力：Discovery、肯尼亚野生动物管理局局长、中国驻肯大使、联合国驻肯尼亚首席医疗官、联合国环境规划署高级官员。更得到伊利董事长潘刚先生的关注与支持。
4、善用新技术，跨境跨时空跨平台整合：
乳制品业首次跨境“云公益”活动——跨越中肯9000公里。
乳制品业首次利用5G进行互联网跨境直播——穿越时间与空间。
乳制品业首次九大平台同步直播