“双奥之城·城市之光” 北京冬奥会和冬残奥会主办城市国际传播系列短视频

作品信息

作品描述

背景

北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志活动，是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。随着北京冬奥会各项工作的稳步推进，国际话题度日益攀升，冬奥声量走向高潮。
值此契机，我们需要讲好中国故事，让世界更加了解首个“双奥之城”北京，扩大冬奥在全中国、乃至全球范围内的影响力，为即将到来的冰雪盛会营造良好的氛围。

目标

通过制作系列视频，向世界讲好中国故事、冬奥故事，并向世界再次发出邀约；
提升北京冬奥会和冬残奥会在全世界范围内的关注度和期待值，持续为赛事如期举办营造良好的舆论氛围。

创意

《双奥之城 · 城市之光》：围绕北京【潮流生活】【历史人文】【科技双奥】3大篇章，创意策划12部主题宣传短视频。
立足中国举办2022冬奥会，并聚焦从2008年到2022年，14年来北京的变化与迎接冬奥会的城市奥运氛围。项目团队历经6个月，跨越京城16个区30多个点位拍摄取景，涵盖冬奥场馆、城市地标、人文景致、潮流生活等多个方面，挖掘充满烟火气的城市碎片，用时尚新鲜的镜头语言，全面展示北京作为世界上首座既举办奥运会又举办冬奥会的“双奥之城”。
在冬奥关键时间节点及传统节日，针对性地选取有重点视频做海外推广；境内协调户外广告场馆大屏等媒体；境内境外、线上线下全媒体矩阵联动。

结果

北京冬奥组委境内外官方平台同步首发，党媒央媒权威背书、地方媒体及商业网站报道、百万大V及热门社交平台破圈层传播，打造了北京冬奥会热门段视频IP顶流话题，微博话题累计阅读量超16亿。
境内外发布总篇数近1.6万
微博8725篇、微信2210篇、网络视频、新闻3506篇、客户端1320篇；境外全平台报道近200篇
境内外总播放量达3.84亿
微博/B站/快手/微信视频号各站总播放量超1.6亿、抖音1.9亿，境外Facebook、INS、Twitter、Youtube总触达量2480万
境内话题阅读量达18亿
#双奥之城城市之光#微博话题16.1亿，抖音话题1.9亿

数据来源：媒体、客户自有后台

分析

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，也作为该项目的制作单位，华扬联众 《双奥之城城市之光》项目团队与北京市、区相关宣传部门紧密沟通协调，并充分调动集团全球多地团队积极参与，用短视频撬动融媒体传播，形成国际化传播的热点事件，打造核心传播亮点，成功收获国际奥委会、中国驻外使领馆、外交部新闻发言人、各国知名运动员等多个组织和个人在社交媒体转发和互动，达到国际化传播效果最大化。