2022 SNICKERS WINTER SPORTS CAMPAIGN

作品信息

作品描述

背景

2022年是中国冰雪运动的元年，发展冰雪运动推动体育强国建设，“三亿人上冰雪”，打破地域局限，让更多的人享受冰雪运动带来的乐趣。士力架作为中国巧克力市场领军品牌之一，为响应体育强国号召，以强有力的能量补给助力冰雪运动，建立冰雪运动与士力架的关联性及使用场景。

目标

士力架作为北京2022年冬奥会官方巧克力独家供应商，助力“三亿人上冰雪”，建立士力架与冰雪运动的关联性及使用场景。

创意

士力架始终坚持为运动者在饥饿的关键时刻补充能量，在延续经典品牌主张“横扫饥饿，做回自己”的基础上，结合冰雪运动，将品牌主张升级为“横扫饥饿，实力不止”，将能量和运动完美结合。透过士力架代言人王嘉尔渗透年轻群体，通过社交平台的花式玩法，打破冰雪运动的地域限制，带动“三亿人上冰雪”，开启冰雪运动热潮。

结果

1、士力架冬季冰雪运动多维联动，快速出圈，引爆全网讨论，实现士力架与冰雪运动场景的强绑定。
阅读总量7.6亿+，讨论总量159.5万+
#王嘉尔代言士力架#
#横扫饥饿 实力不止#
2、实现品效合一的整合效果
销售额对比去年同期增长232%
新增会员量日均对比上个月增长233%

分析

1、王嘉尔x士力架“实力”合作，联手拯救“出糗饿货”
士力架正式官宣王嘉尔为全新品牌代言人，兼“饥”动队队长。开启冬季全新品牌营销主题:“横扫饥饿,实力不止”。 快速聚合全网热度，引爆话题超高话题度，在拥抱流量的同时，有效传达品牌理念，为冰雪运动助力，为所有需要能量的年轻人助力。
2、打破地域限制，助力“三亿人上冰雪”
“三亿人上冰雪”，没有什么可以阻挡国民对于冰雪运动的热情，士力架在草原滑雪场搭建“饥”动补给站，真实还原TVC“饥”动队作战室场景，为滑雪爱好者持续补充能量；同时在抖音发起全民居家滑雪挑战，打破冰雪运动的限制，让全民享受冰雪运动的乐趣。