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#我就是女生# 乡村希望小学厕所改造计划
2020银奖

#我就是女生# 乡村希望小学厕所改造计划

ROI-B-2020-17196

品牌公司组 / BD-1001 整合传播营销类(单项)


参赛公司 宝洁 | P&G (广州)
广告主/品牌主 护舒宝 Whisper

作品信息

发布日期 2019年9月
预算/研发成本 20-50万
公益 Yes
行业类别 化妆品及个人用品
品牌 护舒宝 | Whisper

作品描述

背景

护舒宝调研发现,有80%青春期的女生会面临自信心的骤然下降。而在许多边远地区,许多厕所仍是旱厕,没有顶、没有门、下雨天泥泞不堪,这种恶劣的环境无疑加剧了青春期女生自信心的下降。

目标

护舒宝一直给予女生最好的呵护,护舒宝希望通过#我就是女生(Like A Girl)#公益行动,守护这群心思敏感、脆弱的女生的青春期。护舒宝在2019年联合中国青基会成立了#我就是女生#自信基金,希望能发动全社会力量一起,关注并推动乡村小学厕所落后的问题的解决,未来十年内能够继续修缮五十所厕所。

结果

在9-9公益节,护舒宝联合支付宝公益、微公益发起爱心募捐,视频观看量超过1400万,累计筹款超过9万元,获得微公益阳光老师、新浪副总裁杨亚娟的转发;和武汉中百联合发起“买一包、捐一片”活动,获得146家门店三个月店内全陈列露出。9月24日,护舒宝携品牌大使张子枫在湖北罗田县见证了第一所全新乡村厕所的落成。


护舒宝#我就是女生#乡村厕所改造计划

护舒宝#我就是女生#厕所改造计划_0629(1)


制作信息

代理公司 广州商杰品牌策划有限公司 (广州)